热衷开拓和定义运动生活方式的The North Face，这次带来了“野练”

想拥有好身材，却对健身房又爱又恨？The North Face说——健身，就是要怎么“野”怎么“练”！

4月1日，The North Face“超级健身中心”空降上海黄浦江畔，慕名而来的健身爱好者们在美国专业团体November project教练的带领下，尽情体验湛蓝天空与广袤草地带来的户外健身乐趣。

这就是The North Face在国内发起的“野练”活动。与室内健身相对，“野练”鼓励人们打破钢筋水泥的桎梏，来到户外，在与大地和阳光的亲密接触中拥抱自然、回归原生态，也让运动回归最初的野性与纯粹。

与The North Face长期以来的理念一脉相承——提出一个概念，倡导与众不同的理念，引领新潮的生活方式，然后以此为基础，The North Face品牌以及品牌所提供的产品就成为人们追求某种生活方式或践行某种生活理念的重要载体与支持。例如The North Face在前几年举办的“去野”活动，就是通过传达“去尽情撒野”的理念来倡导人们发现生活的另一种可能，而The North Face就为你提供装备，让你肆意“去野”。这次的“野练”概念也是类似，近年来，都市人向往自然纯粹已经成为一种趋势，于是，The North Face顺应潮流，结合户外主旨，推出“野练”这种全新的健身理念，鼓励人们走出狭隘的健身房，进入无拘无束的自然空间，在户外感受运动乐趣。

其实“野练”在欧美国家已经风靡许久，许多明星达人引领户外潮流，纷纷走出健身房，将大自然视为天然的健身场所，比如我们熟知的潮流女神“Adrianne Ho”就是一位资深的野练爱好者。

潮流女神 “Adrianne Ho” 每日野练近 130 mi

而今年，The North Face也顺势将这阵风潮带到了国内。首先是3月底，一组极具逼格的“超级健身中心”海报在健身达人的朋友圈引起一阵哗然，预告一场兼具“风花雪月”与“尽情撒野”的“野练”风暴即将来袭。

健身也要“风花雪月”

一切依你，随到随练

不花钱也能练出好身材

专业教练等着你

或许你还可以交（liao）友（mei）

这个“健身房”24小时不歇业

草原准备好了，就等你来撒野

随后在4月1日，“超级健身中心”野练活动在上海盛大开幕，The North Face携手专业野练团队November project，以及同样酷爱户外运动的明星窦骁亮相“超级健身中心”，与参与活动的大批健身爱好者们尽情体验野练的乐趣。

在首场野练活动成功举办后，为了将这阵风潮传递给更多人，The North Face借助活动火热之势，在4月5日发布朋友圈广告：“健身不要房”——希望吸引更广泛的群体来关注或参与到野练中来，而活动也将在未来几个月继续举办，感兴趣的人们在每周五周六都有机会报名参加在北京、上海、广州、沈阳四座城市相继开展的野练计划。

总体而言，The North Face这次举办的野练活动取得了不错的成效。一方面，品牌成功吸引了大量运动爱好者参与活动，在首场报名信息公布后，活动参与名额迅速爆满，许多“手速不够”的小伙伴们纷纷在官微中评论抱怨“名额太少，转瞬即逝”——大众的参与热情可见一斑；另一方面，通过传递新潮时尚的“野练”概念，作为户外品牌的The North Face很好地迎合了现代都市人拥抱自然、回归本真的意愿，并让人们在活动中亲身感受户外运动的欢愉与魅力，同时也让更多的人有机会认识和了解户外运动；当然了，最重要的是，在举办野练活动的过程中，The North Face和一大批运动爱好者们亲密互动，不仅收获了广泛的关注，更是将在人们的心中塑造了积极的品牌形象，同时有效提升了品牌价值。