胖鲸 这是户外运动品牌The North Face在2015年8月29号和Uber跨界合作在武汉发起的“一键冒险”活动。The North Face为了推出其最近科技创新系列—Thermoball夹克，借用了Uber的“一键呼叫”营销模式。 通过提供徒步溯溪和坐滑翔伞两种独特的冒险方式来抓住消费者的好奇心…
这是户外运动品牌The North Face在2015年8月29号和Uber跨界合作在武汉发起的“一键冒险”活动。
The North Face为了推出其最近科技创新系列—Thermoball夹克，借用了Uber的“一键呼叫”营销模式。 通过提供徒步溯溪和坐滑翔伞两种独特的冒险方式来抓住消费者的好奇心从而营造产品的神秘感和体验感。
本次营销活动完全把主动权交给消费者。当Uber的用户打开app便会看到“一键冒险”弹窗，选择参与的用户会被一辆越野车带到户外制定目的地，穿上Thermoball夹克并参与户外探险。
The North Face和Uber都各自在营销渠道对活动进行了预热，因此本次活动仅在上线5分钟内就被一抢而空。 一共有约600万人通过Uber看到了“一键冒险”的活动信息。有40人亲自体验了冒险活动并将体验分享到了自己的社交媒体。The North Face 9月12日在杭州也展开了Uber“一键冒险”的活动。
胖鲸洞察：
通过“冒险”精准定位潜在消费者
不同于其他传统服装品牌，The North Face的消费群体是对户外运动感兴趣的人。通过Uber的“一键呼叫”成功呼叫到了对户外体验感兴趣的人而非那些闷在家里的宅男，这不失为一种户外运动场景化的口碑营销。
Written by Cherrie Zhang（胖鲸Junior）
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