报告研究方法

基于易观千帆、京东大数据平台数据，对网上零售贩物节期间用户特征、行为分析研究。 使用TGI算法，在部分指标中,比对京东双十一期间与京东平时全站的指标差值。TGI值大于1则表示该指标在双十一期间高于平时分布。 使用易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。

关键发现

国内网上零售购物节的发展已步入多元期，但仍以“双十一”、“618”影响力最大

国内消费者对网上零售购物节的反应已悄然衍变，从盲目冲动性消费过渡到理性计划性消费

网上购物节的辐射范围除购物人群外，还将持续扩散到非购物人群

消费者对购物节的消费体验要求将会越来越高，线上线下的联动也将更强，同时借助人工智能及大数据、VR/AR等新技术购物节也将会为消费者提供更多的新鲜服务

报告目录

网上零售购物节消费现状

网上零售购物节消费表现

网上零售购物节消费趋势

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