随着网络的普及和移动互联网时代的到来与网络支付的发展，移动购物的便捷性迅速被市场认可、接受，市场规模迅速扩大，各类移动购物平台涌现。尽管80后人群仍被视为消费主力人群，但越来越多的新生90后（包括95后及00后）人群开始具备独立购买能力，未来将引领消费市场，90后人群的消费习惯与态度已经开始对传统零售业产生重要影响。通过对90后人群的移动购物行为研究与娱乐关注研究，发掘90后人群的消费心理、移动购物消费特征与偏好。

关键发现

综艺娱乐：90后人群综艺娱乐内容关注广泛

商业服务：90后人群即将成为移动购买主力，95后、00后崛起

用户需求：价格影响力减弱，90后人群更青睐时尚、个性化产品

消费习惯：90后人群消费普遍理性，同时注重自我价值体现

平台选择：小而美的时尚、个性化综合移动购物平台成为重要选择

消费趋势：创新力、个性化最能打动进击中的主力消费新生人群

相关推荐

一窥90后生活方式，Nice给出了这3份报告

xAd：《移动购买路径研究》