广泛的人群到达以及跨圈层的传播力仍然是品牌对微博的主要诉求，以提升品牌认知以及在社交媒体声量为主要目标；然而我们也发现，明星影响力之外，吸引目标消费者的内容以及互动方式也已经越来越重要，即Engage(互动)往往带来更有意义的Reach（到达）；与此同时，部分品牌在电商导流的尝试上初见成效，比如红包机制或者发布限量款产品来实现最终的转化，在这个转化过程中，合理的互动机制仍然是形成转化的关键。

本报告基于胖鲸智库微博营销案例以及微博2016艾菲报奖营销案例分析提炼得出。胖鲸分析师从中精选10个案例，按到达-互动-转化三大环节梳理提炼，通过阐述案例、总结亮点的形式，为品牌打开微博营销玩法的新思路。

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