汰渍官宣“破次元”双品牌大使 ：洛天依×任嘉伦
案例库

汰渍官宣“破次元”双品牌大使 ：洛天依×任嘉伦

胖鲸 Mar 18, 2020

3月16日，汰渍在微信官方公众平台和微博官宣双品牌大使：任嘉伦和洛天依，并在3月18日晚20：00在京东发起双人互动直播。

汰渍的两位品牌大使，冲破次元壁相遇，艺人任嘉伦“一任千面”，坚持自我本色；洛天依“不忘初心，一直追求歌唱梦想”。3月18日，汰渍发起#汰渍破次元直播#，并在京东小魔方首发新品洗衣凝珠。自公布后，汰渍已在微博发起多个互动活动和话题，为全新代言人持续增加热度。

 

强大的虚拟偶像随科技发展应运而生，从初音未来到洛天依，他们自身影响力不断扩大，而作为他们粉丝的主力Z世代（1995年之后出生的人）也已逐渐成为当下的消费担当。

据今年二月Wunderman Thompson Intelligence发布的一份关于Z世代的行业报告数据显示，2019年Z世代占全球77亿人口的比例为32%。因此，传统品牌在面临着受众群体的转移时，逐渐地学会”讨好“95后、00后。

早在2017年，拥有65年历史的传统餐饮品牌肯德基，跨界合作洛天依，是深入二次元用户群体的一次尝试。国内知名化妆品牌百雀羚、霸王洗发水等都曾与洛天依合作，都是传统品牌在面对消费主力更替时寻求转型的尝试。而这些代言和授权收益，也让洛天依的版权方上海禾念赚的盆满钵满。

此次，宝洁旗下洗涤品牌汰渍”破次元“多媒体营销策略，不仅邀请虚拟偶像洛天依，还邀其与艺人任嘉伦互动直播，在避免了真人偶像老化、绯闻、负面新闻等缺点的同时，更是进一步实现了虚拟偶像的人格化，作为生活实用类传统品牌像年轻用户抛出的橄榄枝，为品牌注入新的活力。

信息来源：汰渍

宝洁汰渍

最新文章