珠宝销售低迷，Tiffany正从非珠宝品类寻找新增长点

美国设计师Reed Krakoff 在2013年离任Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰集团创意总监并于2015年3月结束个人同名品牌后现在终于有新的动向，他将合作Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼负责配件、家居件和礼品等类别的设计。

在工业、室内和物品设计上也有一手的Reed Krakoff 将为Tiffany & Co. 蒂芙尼的手袋、皮具配饰、太阳眼镜、桌面摆件、书写用具、银器配件、婴儿和旅游用品等产品缔造崭新的设计，新产品计划在2017年上架，双方也会在商品陈列及营销广告方面合作。而Tiffany & Co. 蒂芙尼设计总监Francesca Amfitheatrof 将继续统领珠宝和手表部门，二人同样需要向集团首席执行官Frederic Cumenal 汇报工作。

近年Tiffany & Co. 蒂芙尼珠宝销售低迷，其在年轻一辈中旧世界的形象也让其难以翻身。数据显示在截至4月30日的一季度该集团录得自2009年金融危机以来的最大季度销售跌幅，净销售同比下滑7.4%至8.913亿美元，远逊市场预期的9.151亿美元，整体同店销售跌幅为9%，市场预测的跌幅只有4.6%。净利润为8,750万美元，较去年同期1.049亿美元大跌16.6%，每股摊薄利润从0.81美元下降至0.69美元，已经连跌6季。

期内最大市场美国以及香港、法国和大部分欧洲国家的销售都因为游客因素而显著下滑，影响的因素包括美元走强、恐怖主义和中国增长放缓等。集团预计全年盈利和同店销售都将录得中个位数跌幅则会收窄至中个位数。

Consumer Edge Research LLC 分析师David Schick 指出目前高端消费仍然非常受压，Tiffany & Co. 蒂芙尼必须等候宏观经济和财富周期过去，而集团自己也要创新以重新捕捉顾客的兴趣和转变的品味。

Tiffany & Co. 蒂芙尼从2013年任命Francesca Amfitheatrof 为新设计总监后开始引进较简约现代的首饰系列，亦与潮店Dover Street Market 开展零售合作，更破天荒登陆了全球最具地位的奢侈品电商Net-a-Porter。

Tiffany & Co. 蒂芙尼也正从非珠宝品类寻找新的增长点。在过去连续三个财年，手表、皮具、非珠宝银器、文具、香水及其它配件都只占集团销售的7%，除了聘请Reed Krakoff 希望刺激配件业务外，集团还把目光投向了仅占1%的手表业务。该业务部门总监Nicola Andreatta 此前表示希望通过推出更多高端手表把手表销售占比在十年内提升至10%，届时Tiffany & Co. 蒂芙尼可望成为全年十大手表品牌之一。

而设计师Reed Krakoff 去年11月亦与百货集团Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 推出了配件合作系列Reed，12月则联手身为室内设计师的妻子Delphine Krakoff 为Sotheby’s 苏富比的Important Design 拍卖策划了展览“Alchemy: Art x Design”。

本文来源于：无时尚中文网