抖音放大营销技能：团购加外卖
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抖音放大营销技能：团购加外卖

胖鲸 Mar 19, 2020

3月18日，抖音上线了“团购”营销工具，主要用于餐饮业、酒店业、旅游业等行业：通过认证的企业号商户创建团购活动并添加至视频中后，即可在抖音平台与用户进行商品或服务交易，用户浏览视频时可以看到团购活动，一边看一边买，快速下单，既支持团购配送也可以到店核销。

企业需满足两个条件即可开通企业营销账号：一是通过抖音平台的企业号认证，二是开通企业支付宝账号，企业支付宝账号的公司主体需与抖音企业号认证主体一致。开通后，抖音平台不从团购活动中抽取佣金，但用户核销后T+1天，结算到支付宝账号时，支付宝会收取0.6%的手续费。

在用户体验的层面来说，用户推荐中刷到平台推送的带有团购链接的短视频，点击链接后即可进入团购活动购买页面，完成购买后，在订单详情里可查看券码，用户可到店核销享受服务；也可以线上购买商品后，由物流快递将货物或外卖配送到家。

据字节跳动官方介绍，团购功能意在帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环，解决以往企业无法将流量直接变现的问题。此次“团购”营销也属于抖音中小企业护航计划“线上不打烊”的一部分，享受抖音的3亿扶持政策。抖音为平台商家打造了商业闭环，通过无佣金吸引更多商家入驻。抖音正试图打造自身特色的电商平台，引入视频平台中的公用流量。这种区别于淘宝的，依靠视频和直播吸引消费者的团购模式也会成为抖音的一大特色。

资讯来源：零售渠道观察

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