在The North Face成立50周年之际，该品牌邀请到了全球知名的户外极限运动员拍摄了一些列广告大片：Question Madness （质疑疯狂），通过该主题的系列全球宣传片，解答了人们对于户外极限运动的疑惑，凸显了户外运动本身的魅力，让那些钻进健身房的人们感受到在大自然中运动的独特体验，同时也彰显了The North Face产品特质和品牌精神。
作为一个户外运动品牌，如何让城市年轻人走出去？
面对身处健身房和城市里的消费群体，如何把他们带到大自然，如何让他们在城市中运动也选择专业安全的户外器材装备，是The North Face需要解决的首要问题。
这次The North Face推出的系列广告“质疑疯狂”，一反过去户外品牌常用的广告内容，摒弃了登顶、抵达终点、客服难关等充满喜悦、征服的场景，反而将镜头对准了一众全球顶尖户外运动员在挑战大自然时所遇到的种种困难、艰辛、挫败，镜头前的他们噙着泪水，充满心酸，却仍旧偏执狂般地追求极致、挑战极限，坚持孜孜不倦地探索。这种内容上的颠覆，虽然不再是欢呼胜利“happy ending”类的情境，却反倒更是有血有肉，无论是在情绪上，还是视觉听觉上，整个广告片都极具感染力。
“质疑疯狂”，不仅仅是在场景的展现上进行了内容的颠覆，在广告的文案上，同样如此，看不到对这些顶级运动员直接的喝彩和推崇，反而对他们中每个人提出了不同的质疑：这种付出投入，到底是“疯狂、不计后果”还是“周密规划” 精心筹备的探险；是去“受罪”瞎折腾，还是经过基于观察思考做出每一个动作、决策；是追求自由，还是以此来逃避某种恐惧；是积极地热爱，还是无节制地沉迷。这些尖锐的“拷问”掷地有声，孰是孰非，充满话题性和讨论性。有意思的是，这些字还进行了颠倒反转的呈现，形式上的创新使本来就很有看头的广告更多了几分乐趣。
同时，The North Face产品的直接出境，也从侧面展现出了该品牌产品强大的专业性，和质量上的保证，告诉受众，无论他们想在哪里健身，这一顶级户外品牌都能为他们提供最好的支持，这些帮助专业选手登顶珠峰的全套装备产品，当然也能为他们在其他更温和的环境中为他们提供顶级的支持。
基于对受众的深入洞察，通过广告大片传达信息，鼓励运动者参与到探索队伍中，强化户外运动的不可替代性。
胖鲸洞察
做一个真实的品牌
展示喜悦背后的付出、台前光鲜幕后努力，面对质疑时的彷徨……这些并不是The North Face的创举，不少品牌，尤其是运动类品牌，都会用这种形式来展现内容。这种一反常态、揭开幕后真相、带领受众一窥背后的故事的方式，能更好地满足他们的窥探欲，更有效地吸引受众的注意，同时，激发他们的思考。（比如UA推出的 Rule Yourself战役也是不错的角度，Under Armour – Rule Yourself, Michael Phelps）
专注于数字媒体的投放
在媒体投放方面，不同于The North Face过去常用的传统媒体渠道，这次The North Face选择的几乎都是数字媒介，尤其以电游和视频媒体为主：Xbox，Hulu，甚至在Youtube的品牌频道上开设专栏。不难看出，这些均是年轻人常接触的渠道，内容也是以他们乐意花时间去看的视频形式展示，正是通过多方面的内容资源和渠道的整合，才能更好地触达年轻人，吸引他们的关注，产生更好的发酵效果，促使他们进行分享和讨论。
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hanna.zhou 
