看统一绿茶，如何在2020为健康加“酚”

品牌名称Brand：统一绿茶

品牌母公司Brand Owner：统一企业

行业类型 Industry Category：快消/食品饮料

发布日期 Release Date：2020年5月20日

结案日期 Closing Date：2020年6月30日

主要代理商 Lead Agency：嘉年华整合营销

案例简介

因为一场疫情，大家都更注重“健康”。一直倡导「亲近自然」的健康茶饮 ——统一绿茶推出全新产品tvc 《亲近自然，为健康加“酚”》，以困扰年轻人的亚健康为议题，用更加贴近年轻消费者的生活场景，建议大家饮用茶多酚饮料，对抗日常的乏，腻，渴，倡导大家喝的健康，生活健康。

挑战与目标

营销层面：线下地推⼀直是快消饮料重要的营销⼿段，但在疫情期间⽆法有效执行。如何利用数字传播手段，将产品主张渗透近⽬标消费者的⽣活⽇常成为本次传播战役最⼤的挑战，也是最重要的目标。

用户层面：年轻消费者的口味越来越刁钻，可选择性也越来越丰富，他们的品牌忠诚度也越来越低，统一绿茶寻找更加年轻化、趣味化的传播方式，和更具体益点进行沟通。

洞察力和策略思维

年轻人一直是饮料最大的消费群体，与以往注重口味、口感、刺激、不同，疫情后的年轻人日益看重饮料的健康，更加理性，对饮料的功效有了更加多的关注，同时年轻人不喜欢生涩的说教，更希望看到与自己生活息息相关的内容，比如抖音同款、B站、快手、朋友圈安利等……为此我们为统一绿茶打造了一条全新的TVC，并围绕这一核心内容结合数字传播活动产生大量的PGC,UGC，帮助品牌焕新。

传播出位，内容出圈

除了利用TVC在数字媒体进行常规投放外，我们与年轻消费者聚集的B站合作打造了“统一绿茶健康加酚趣胃计划” 。征集众多B站UP主，以“解腻搭档”，“饮品DIY”为创作主题，围绕“去乏，解腻”，鼓励有趣的自创内容，最大限度的延伸TVC《亲近自然，为健康加“酚”》统一绿茶去乏解腻的核心信息，以及跨跃圈层展示年轻人更多去乏解腻的生活场景。

社交媒体平台同步深耕统一绿茶“加酚官”的形象，通过产品食用的场景强化“健康加酚趣胃计划”，突出统一绿茶在日常大吃大喝、油腻、高热量的食用场景下，注入清新健康能量！

表现和效果

与B站合作打造了#统⼀绿茶健康加酚趣“胃”计划，其中单个up吃货请闭眼的视频播放量高达：50.6w，完美呈现了在无法抵挡美食（火锅、烧烤、炸鸡、串串）等美食攻击来袭，统一绿茶如何化身健身加酚官来为你的“胃口”加酚！同时官方微博也同步发起#健康加酚趣“胃”计划#活动，该话题阅读量在短短一个月内高达2649.5w，带来讨论量达2.3w。让更多的年轻人了解饮⽤茶多酚饮料，可以很好地对抗日常的乏，腻，渴，在疫情当下，更好地喝的健康，⽣活健康。