长假开启之前，9月TOP15创新内容一个都别放过

在加入“阿里系”的传言传得沸沸扬扬之时，肯德基立马在天猫上线官方旗舰店，这是巧合吗？无论是否成为“一家人”，餐饮零售行业开设线上旗舰店，依托线上平台搭建更多消费场景以实现线上线下联动，确实是一大趋势。而为此次新店开张，一向不安分卖鸡的肯德基也使出了不少新动作。

在最为寻常的场景中遇上了意想不到的惊喜，相信这会是许多已看或转过Nike这波H5的受众的感想。而联合众多生活方式类公众号用纯文字的形式进行同步推广，更是将影响力覆盖到更广阔的圈层，令人印象深刻。

此次QQ阅读对《诛仙》IP的整体营销，通过更加深度化的内容引爆用户参与，借助线上线下联动直播，卷入更多的用户和场景，加上明星互动式H5，三管齐下一举收割用户群，有效地实现了自身APP的用户转化。

如何让一款烤鸭口味的披萨潮起来，同时也让品牌吸引到更多年轻人的注意。必胜客选择与潮牌B.Duck跨界合作，除了卖联名周边与电子卡、开主题餐厅，更将时下大热的VR元素也融入其中，全力讨好年轻消费群体。

几乎成为“极限运动专用相机”代名词的GoPro对非纯相机类的产品的初次尝试，不仅是将相机送上了天空，在便携性与操作性上也大大优化了用户体验。而对营销人来说，在无人机营销火过一阵后，这样一款“航拍神器”或许也能带来一些契机和改变。

从“双十一”开始，阿里的造节步伐就不曾停滞，形形色色的节日对销量的拉动也算立竿见影。这次，为给首届天猫酒水节预热，官方利用一支视频和九张海报将酒拟人化演绎七段人生会经历的重要时刻，以酒作为主角娓娓道来，既塑造了饮用场景来激发，又引发消费者的情感共鸣。

什么样的综艺营销方式最讨喜？怎样才能让综艺植入不那么尴尬？娱乐综艺营销对销量的帮助到底有多大？这些都成为品牌和营销人越来越关心的话题。

从单纯的品牌露出到植入剧情再到剧中的广告短剧，相信消费者对品牌在影视剧，特别是在大IP中的花式植入早已见怪不怪，但像三得利天然水与新海诚《你的名字》 的合作那么清新脱俗并收获一众好评的，还是少见。不论是归功于剧情的吸引力还是品牌植入方式的高明。总之，通过植入建立更多触点，扩大产品在年轻圈层的影响力，三得利的目的已经达到了。

摒弃一贯香水广告大片的画风，Kenzo用相对另类且浮夸的表达方式表现了香水在不同阶段的不同状态，以此将难以用词汇形容的气味具象化。表现力极强且易于引发传播。

去过哪些地方、累计多少里程、做过多少次滴滴……人们总会对这些平时不曾注意却独属于自己的数据好奇。生活方式类APP在带给我们帮助的同时，也在默默地记录着我们的生活。凭着对自己的那份好奇，人们总会乐意点开这些数据，而无论是记录还是炫耀，人们也总是乐意分享这些数据。

会员精选内容 TOP5

#1. 美妆护肤类营销创新趋势报告2016-2017

对于美妆护肤类品牌，什么才是数字渠道正确的打开方式？怎样建立和巩固长期的品牌影响力？怎样拓展和打动目标消费者？如何将流量带至线下或转化成实际销售？行业的下一个增长点又在哪里？优秀品牌的实践又折射出哪些未来发展趋势？本报告将尝试探讨这些问题。

#2. 零售餐饮品牌微信公众号影响力榜单

胖鲸智库观察到，与5月相比，各餐饮品牌为消费者提供的体验、优惠及新鲜感都有所升级。例如COSTA推出多选择的客制化酷乐冰，麦当劳加入更多互动元素的优惠活动，必胜客为线下门店引入夹娃娃机等。餐饮品牌也均围绕暑期和奥运这两大主题发力，推出新品及优惠。这些都为消费者带来升级的体验，给消费者更多理由踏入门店。

#3. 在开脑洞方面，这些“不务正业”的B2B品牌比B2C还要厉害

哪怕在流行“smart is the new sexy”的今天，普通消费者也很难提起兴趣去了解涡浆发动机、分子成像系统、光学产品、高分子材料这些看起来冷冰冰的词汇。虽然消费者每天都会直接或间接地接触及使用这些产品，但由于B2B公司的产品和业务面向其他企业而非大众，导致说清楚“我们到底是一家做什么的公司”这样一件简单的事都变得异常艰难。

#4.嘉年华模式正在成为品牌“圈粉利器”

在过去几个月内，承包朋友圈微博流量的常常是一些活动图片：潮流商品购物平台YOHO！主办的“YO’HOOD”、淘宝举办的创客“造物节”、“穷游嘉年华”，这些刷屏活动均通过“平台+品牌”的模式开展，深受年轻消费者欢迎，门票一经发售，就被早早抢空。可以预测，这类线下新式潮流展会，将很可能成为类似电商“数字节日”的潮流，掀起“平台+品牌”的新营销趋势。

Stan Smith、椰子鞋、NMD，每年都有一款网红产品在Instagram和微博上刷版的adidas，如何看待KOL对于品牌生意的影响？怎样衡量KOL的影响力？阿迪达斯新晋全球VP分享了有关影响者营销的看法。