胖鲸 日前，周末画报母公司现代传播财报显示，传统杂志陷入困境，收入比同期大跌11%。且据资料显示，2015年上半年，杂志类广告市场整体下滑14.5%。
从这份数据中，我们不难发现杂志行业，甚至是整个传统媒体行业所遭受的巨大冲击以及其对发展更多形式品牌合作的需求。基于此，现代传播旗下一本名叫《IDEAT理想家》的杂志吸引了胖鲸智库的关注。作为一本来自法国，自称献给“后iPhone时代”的纸质生活杂志。它却不仅仅是本纸质印刷杂志，而是有着纸张（实体杂志）-数字（app)-社交媒体（微信微博）-实体概念空间（线下空间）这样一个完整的传播布局。这样的布局使《IDEAT理想家》在发挥传统媒体在内容、设计、创作等方面优势的同时，不再局限于传统纸媒的单一属性和“杂志广告”式的品牌合作模式。它可以利用自身拥有的社交媒体渠道、明星资源、实体概念空间等优势与品牌进行更多维度的商业合作。在摒弃了品牌在杂志中登广告、放软文这些传统做法之后，我们来看看Brand x IDEAT已经有哪些新鲜的玩法。
宝马MINI x IDEAT理想家，邀请多位艺术家开展车顶主题创作
宝马MINI x IDEAT理想家，邀请多位出色的艺术家，以“小世界、大惊奇”为主题，为MINI ONE开展车顶主题创作。国内外插画师们用色彩和线条勾勒出自己对于一方车顶环游世界的所思所想。以建筑、摇滚、城市等不同主题展现。宝马MINI将他们的设计制作成了创意h5,消费者可以选择自己喜爱的车辆颜色与车顶画面进行个性化定制。
作为一本强调设计、插图与图形趣味的杂志，IDEAT有很好的艺术家资源和一群对艺术、设计极为敏感的读者。除却宝马MINI本身的业界影响力，此次品牌很好地利用了IDEAT的艺术家资源和在设计方面一贯高品质的形象，将国内外艺术家的优秀作品与此次传播相结合，以此提升吸引力，进一步激发UGC。
淘宝 x IDEAT理想家，借小众文化趋势图谱获得共赢
在新势力周期间，淘宝与IDEAT理想家合作，推出了淘宝小众文化趋势图谱。依靠淘宝庞大的消费者数据积累和IDEAT理想家对钟情于艺术、设计与当代生活方式的受众的吸引力，此份图谱很好地联系了两者并充分发挥各自优势。IDEAT理想家成为淘宝在新势力周期间，发布年轻人小众文化趋势并吸引高逼格粉丝进行传播的良好平台。而淘宝也凭借其品牌影响力与发布潮流趋势性质的内容为IDEAT理想家提升了知名度，吸引了杂志目标受众的关注。
其实这并不是淘宝第一次与IDEAT理想家展开合作，早在6月份，淘宝就基于年轻消费者的消费习惯与IDEAT理想家对于当代家居设计的了解，共同打造了年轻人喜欢的6大主题理想空间，并展示了许多家居用品与装饰品。其中，出现在IDEAT理想家网站、app、微信上的物件都有明确的价格标注，点击链接还能进入淘宝新浪潮专页进行购买。这也是媒体与品牌合作方式的升级。
KINDLE x IDEAT理想家，实体空间感受阅读魅力
KINDLE与 IDEAT理想家合作发起“阅读就是魅力”主题活动，通过作家安意如、乐队主唱秦昊、室内设计师王心宴、IDEAT理想家主编熊小默等各界名人来号召大家进行阅读。在北京和上海的六大大型商场内建立浪漫的阅读空间，进一步展现阅读的魅力。
作为KINDLE此轮战役的一部分，IDEAT理想家凭借其区别于传统媒体的”实体概念空间“的传播布局，成为KINDLE线下活动的合作方。这也是IDEAT理想家与品牌的多维度合作之一。
此外， IDEAT理想家还与美食精选app Enjoy合作，在实体杂志中隐藏优惠券，联合推荐设计感十足的餐厅等。相信今后也能成为互联网平台与媒体的合作的良好范例。
基于此，我们不难发现，虽说依旧有着传统的纸质版杂志，但IDEAT理想家优先考虑的是整个数字化的布局和联动机制。杂志、app、社交媒体和线下实体空间中的任何一项或几项，都能在品牌选择其进行合作时赋予更多的想象空间。也正因为如此，比起传统媒体，它更能接收数字化带来的改变与冲击，更能有效利用自有资源，也能演化出更多维度的商业合作模式。而在数字化布局之外， IDEAT理想家也有着精准的自我定位和风格把控，这些在其产出的内容和选择合作的品牌上都可见一斑，对于传统媒体，或者正在转型的传统媒体来说，这些都是可以学习与借鉴的地方。
而对于品牌来说，如今， 除了上述几项Brand x IDEAT的合作实例，我们也能看到品牌与媒体越发多样化的合作形式，比如，宝马与悦游杂志合作定制专属交车仪式（详见《MINI天猫整车销售尝试，异业结合《悦游》定制专属交车仪式》），淘宝”承包“了好奇心日报等等。在这些合作中，媒体都发挥着其独有的优势和影响力，比如：优质的内容产出，稳定且高质量的阅读群体、分布甚广的影响者资源、线下组织能力等等。这些都是值得品牌重视并加以利用的，也是一些垂直渠道所欠缺的地方。
以上内容由©2015 SOCIAl ONE（壹鲸） 保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可， 文中内容不得采取任何形式进行复制。
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
