据《中国出境旅游发展年度报告2017》数据显示，2016年我国出境旅游市场达到1.22亿人次，出境旅游花费1098亿美元，同比增长4.3%与5.07%。 其中影响内地游客选择旅游路线的五大因素分别是：旅游地/景点吸引力、旅行费用、休闲的环境、特色饮食、旅游地交通。
随着经济的增长，国民在旅游消费层面的行为发生了重大转变，境外旅游呈热门趋势，用户从买买买过度到享受和体验，需求从旅游消费时代向旅游生活休闲时代迈进。
市场如此利好，可境外旅游品牌如何通过社会化媒体营销将品牌的优势和价值推广给目标人群呢？
本文将从AdBright程序化广告平台服务过的澳门旅游品牌——澳门巴黎人出发，梳理下旅游推广的创意风暴。“旅行让我更认识你”全年营销攻略解密。
一、品牌驱动：专属时间轴
移动互联网使得碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频。信息流广告和短视频营销成为最精准的推广介质。微博营销作为社交推广的价值高地，从平台、用户、方式三个方面体现了品牌营销的效果最大化。
周年庆是任何品牌任何行业都会作为重要营销节点的时机，优化师为澳门巴黎人策划了年度营销主题“旅行让我更认识你”，从预热-引爆-传播等不同节点定制传播地图。
- 预热期
利用倒计时锁定用户，从客房、美食、游玩、购物、明星来访等不同角度介绍巴黎人的特色，吸引用户转发造势。活动倒数海报、系列GIF配图、活动奖品三方聚焦，#澳门巴黎人#一周年预热造势获得767万人次的曝光量。
- 引爆期
选择适合的广告产品并结合代言人优势，采用开机报头、热门话题等方式展现，在明星CP的话题热度下推动粉丝传播，进而在周年庆活动当天推出订房优惠活动。“旅行让我更认识你”，因为心情、因为地标、因为爱豆、因为纪念，点燃了所有可以打动用户的情绪点。
- 传播期
与微博旅行类食品博主合作，从KOL的视角给出最直观的澳门巴黎人相关视频，吸引用户参与传播自发的形成UGC氛围，并给予大奖加持，在传达活动主题的同时强化旅行地标的品牌印记。
二、内容驱动：挖掘并丰富诱因
全民都在谈内容，究竟什么是其核心要义？好的内容是能为用户带来情景响应和生活期待的，即给予用户想要的并提供想像空间。
2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%，预计2020年短视频市场规模将超300亿。
视频内容能更直观的为品牌带来长期的情感养分，而情感营销则是社交分发时代最显著的特征。
从旅游类话题“带着微博去旅行”为切入口，不仅可以得到官方账号的转发助力，更能在互动玩法上别出新意，红包玩法在社交平台的营销裂变力较强，全民娱乐的玩法简单却又实在。
三、用户驱动：浓淡相宜
用户对原生信息流广告的接受力度是比较高的，这恰恰是因为内容型营销在展示上对表达自我的凸显，能突出用户社交需求的内容则是满足高浓度需要的UGC。
发布“旅行让我更认识你”晒照赢奖活动，通过微博推广不仅传递了周年庆的品牌信息，更能吸引用户展示，促发直接的感官刺激，附赠的是精准人群的口碑效应。从官方、KOL、粉丝、用户采用不同风格的覆盖和展现，侧面展示了澳门巴黎人不同的特色。直接为官微带来1122万的转发阅读量，原视频播放211万次。
与此同时即时与粉丝对话，提升了品牌好感度。当最后在营销节点进行促销活动推送的时候，前期积累的潜在受众即可产生最直接的销售转化。
主题类旅游因自身的资源优势，通过专属IP与自身定位的融合形成独有的品牌形象，再通过植入IP以体验某种特殊场景为目的，形成具有视觉、听觉空间感的消费场景。
本次“旅行让我更认识你”主题贯穿全年，品牌识别度和话题热度节节攀升，澳门巴黎人相关负责人表示： “AdBright对于优质流量的筛选和精准人群定向有着独特优势，精细的数据处理能力和运营优化能力更能为、为品牌的效果营销助力。”
微博推广重点以短视频展现了创意的效果叠加，声情并茂富有感染力。针对社会化营销的特点，通过情感的共鸣、连接来挖掘消费动机。
hanna.zhou 
