青岛啤酒：ARVR博物馆奇妙夜

案例基本信息：

品牌名称 Brand：青岛啤酒

品牌母公司 Brand Owner：青岛啤酒股份有限公司

行业类型 Industry Category：快消品类

发布日期 Release Date：2019.10.22

结案日期 Closing Date：2019.12

主要代理商 Lead Agency：它说信息科技服务（上海）有限公司

案例亮点

为更好地助力青岛啤酒2019双十一，通过ARVR技术，全面提升用户体验，打造品牌营销事件，形成话题事件和用户传播；同时助力青岛啤酒全新升级夜猫子啤酒，与双十一之际，重磅上市。

问题分析

1、流量成本日益升高，效果却越来越差

一次营销活动，时长推广费用动辄上百万，但是转化率日益下降

2、用户越来越挑剔，营销内容日渐同质化

由于电商商家越来越多，且由于疫情影响，线上流量呈现峰值，啤酒行业的营销愈发困难，“病毒营销都是别人家的，自己做的活动难以留存，活动粉丝沉淀少”

3、线上线下活动脱节，流量留不住

线上销售与线下活动不同步，无法给消费者带来实际的便利与良好的消费体验

洞察力和策略思维

1、从用户体验和营销效率提升角度出发，全景店铺和虚拟导购以激发用户的购买欲望和商品种草为核心，提升VR场景产品讲故事和品牌打动用户的能力，一个VR店铺将商家的Banner位置变成超级首位广告形态，具备第一眼可见的震撼视觉、更加完整的故事表达、全屏原生VR沉浸体验、符合用户习惯的交互沉淀。

2、通过打造青岛啤酒线上售前客服导购形象，青岛啤酒实现：智能售前客服推荐购买、促进订单转化、同时有效留存用户需求数据，打造品牌自己个性化推荐。

优势&关键技术

AR场景和受众实时交互，线下用户通过淘宝/京东AR扫描青岛啤酒logo/青岛啤酒线下广告，召唤神秘夜猫人型导购，开启一段神秘之旅。

10大VR场景齐齐登场，足不出户，带领用户浏览品牌原产地，深化消费者品牌认知。

可以通过实时学习构建出场景，当用户说出或选择“约会时候喝什么酒”时，用户就会被直接带入一个模拟真实约会的场景，让用户在场景里获得想要的商品。

全景智能虚拟导购，不仅利用ARVR场景打破移动端手机观看的物理限制，沉浸式沟通体验高效触达用户，同时构建虚拟导购角色，在场景中构建真实对话，通过一套完善的语言、动作反馈机制实现高效优质购物体验，以媲美线下。

表现与目标

1、明星IP+特色瓶身AR互动——“在场感”+“沉浸感”跨界释放

一杯慢性子啤酒遇见夜猫子，陪伴贪恋夜晚的年轻人。去年天猫双11十周年之际，青岛啤酒推出限量版#夜猫子啤酒# 炫酷的全黑瓶身，特别为夜猫子描绘的简笔画，如同夜晚般神秘。今年双11，青岛啤酒限量版“夜猫子啤酒”升级来袭。

使用手机打开淘宝App，点击buy+ AR扫对准瓶身或者青岛啤酒logo，或者直接点击青岛啤酒天猫官方旗舰店的首页banner位置，便会激活并召唤神秘夜猫，3D版夜猫惊喜现身，跳出瓶身，带动视线延展出博物馆的微缩景观，开启夜猫畅游博物馆的神秘之旅。夜猫不仅是象征，更是充当了夜幕下的神秘引导员。在夜猫的指引下，消费者仿佛置身青岛啤酒主题博物馆外，感受着无穷的夜猫子乐趣。

2、奇妙VR体验首次登录天猫旗舰店品牌Zone——在线还原百年神秘博物馆

淘宝店铺的一楼如同货架，除了展示琳琅满目的商品，也包括店铺活动；二楼则是品牌给到消费者做深度体验的地方，与苹果实体店的二楼相似——一个线上的体验中心，提供了品牌与消费者交流的空间。

青岛啤酒作为首个登录及发布下拉二楼的VR体验品牌，不仅表达了品牌态度，同时承担了导购、销售转化等重点功能，消费者可以在这里发现青岛啤酒的博物馆奇妙体验、游玩整个展馆，并且为品牌收拢流量，提升品牌商业效率，带来全新的商业机会。

探寻百年博物馆内神秘宝藏，参与惊喜抽奖

现在，单纯的买买买已经完全不足以打动消费者了，社交媒体时代，品牌总在想办法去吸引消费者的注意，而能够将粉丝、内容、技术三位一体的结合起来将会爆发出怎么样的能量？青岛啤酒ARVR博物馆奇妙夜，联合“首席夜猫子”华晨宇。VR全景博物馆，10大场景齐齐登场，足不出户，720度游览百年历史博物馆，深化消费者品牌认知；3D夜猫全称智能语音引导用户的浏览路线及体验亮点，带来耳目一新的视听感受，在游戏中带来良好体验；博物馆内藏寻宝挑战，游览的同时可以收集“夜猫爪”，解锁青岛啤酒幸运抽奖。