胖鲸 文章来源：啤酒日报
你们还记得前不久出席TUBORG X CLOT新视觉概念馆的CLOT主理人陈冠希吗？在同德昆明广场，他与年轻人解构了潮流理念。
如今，TUBORG X CLOT新视觉概念馆三站巡回已经正式落下帷幕。此次啤酒品牌与潮牌的跨界狂欢，让大家看到乐堡啤酒是如何利用跨界营销，一步步俘虏一众年轻人的心。
新包装全球上市，加入更年轻的「电光蓝」
进入中国6年的乐堡啤酒，在音乐节营销和西部市场的完全渗透后，正亟需给消费者带来耳目一新的感受。而这次全新视觉体系的诞生，可以说让这一问题迎刃而解。
在全新的视觉系统中，乐堡啤酒在保留了品牌原有的皇冠和啤酒花符号基础上，用更明亮的「电光蓝」取代黑色的品牌标识，并在其的徽标周围出现若隐若现的蓝色圈圈，以此代表“年轻能量的节奏”。让新包装的全新视觉，更加符合当代年轻人的审美要求。
在整个跨界过程中，乐堡啤酒始终如一围绕「春光绿」和「电光蓝」两色搭配进行创意呈现，将自己全新视觉体系玩到极致，也让年轻人记住了这种潮酷的蓝绿配色。
潮牌，潮物，明星，在年轻人面前狠刷存在感
本次乐堡啤酒与CLOT联名，绝非头脑发热的异想天开，而是在千篇一律的营销之中另辟蹊径！乐堡啤酒用这种大开脑洞的潮牌跨界方式，来公布其品牌2018年全新视觉系统，让人眼前一亮。而更让人拍手叫绝的，则是潮牌，潮物，明星三大核心点集体引爆。
一，潮牌，乐堡啤酒和陈冠希主理的潮牌CLOT，都是深受年轻人肯定的有态度的先锋品牌。两大品牌的基因共性成为了此次联名合作的契机，这是发自内心的共鸣：是“KEEP IT REAL”和“不进则退”的品牌态度结合；
二，潮物，此次乐堡啤酒与CLOT联名，是基于乐堡啤酒2018全新视觉系统「春光绿」和「电光蓝」元素。并由CLOT主理人陈冠希根据蓝绿配色，亲自指导设计出三款联名产品，虏获大堆潮流粉丝关注；
三，明星，CLOT主理人陈冠希亲临昆明同德广场TUBORG X CLOT新视觉概念馆，大谈与乐堡啤酒本次跨界合作的潮流理念以及当代年轻人的生活态度。乐堡啤酒利用明星效应，把此次活动声势推至最高。
两个不同领域间的潮流品牌，借着乐堡啤酒全新视觉体系全球更新的机会，从潮牌、潮物、明星三个维度出发，碰撞出蓝绿两色的潮流火花。不仅引爆了年轻人的兴趣高潮，更是把乐堡啤酒“年轻活力”和“潮流”的品牌印象烙在他们心里。
精准有效媒介渗透，为品牌附着潮流年轻属性
在此次乐堡啤酒与陈冠希主理潮牌CLOT的跨界营销传播中，最耀眼的无异是通过1626、GQ实验室、KIKS、HYPEBEAST、潮乐志等国内外知名潮流媒体，精准地对此次跨界合作进行从年轻潮流到年轻态度的多阶段报导。
通过前期品牌合作单品发布，撬动热衷年轻潮流用户感知，吸引用户眼球。到后续报导CLOT主理人陈冠希解构潮流、分享年轻态度，从情感出发，植入乐堡品牌“OPEN FOR FUN”理念“OPEN FOR FUN”理念，占领用户心智。
以两步走策略攻破用户心理防线，进一步稳固乐堡啤酒「春光绿」和「电光蓝」在潮流圈中的潮流配色地位，逐渐建立乐堡啤酒的差异化形象，掀起一股蓝绿风潮。
正是借助这样精准的媒介渗透，让TUBORG X CLOT新视觉概念馆不仅在昆明、贵阳、重庆三地引起热烈的反响，更把乐堡啤酒2018年全新VI配色打造成本季潮流icon，在全国范围内俘获了一大批年轻人的喜爱。
TUBORG X CLOT新视觉概念馆已经完美收官，乐堡啤酒成功地在用户的记忆中留下一抹「春光绿」和「电光蓝」。此后，向来以了解年轻人著称的乐堡啤酒，还会以怎么样的方式刷新我们的眼球？让我们拭目以待！
