深蓝的空中，太空舱部件像花瓣一样展开又隐匿，随着视角的急速转化，底座上悬停的汽车轮廓渐渐清晰，而后底座降落，车辆平稳地从底座驶出，在浩瀚星空中驰骋，完成“一键换装”的变幻后，一个急转弯冲破荧幕而出，再飞速转回、快速停稳。整个过程无比“丝滑”。

五一期间，这个充满未来感的“裸眼3D”大片，在重庆观音桥巨屏上映，吸引许多路人驻足围观。这是北京现代为“第五代途胜L”打造的科幻短片。

胖鲸从项目代理商蔚迈了解到，裸眼3D项目出街后，收到了很多正面反馈，一些观众对视频酷炫的视觉冲击力发出赞叹，也引发了他们对于新车的期待。

在行业内反响也非常热烈，“身边做3D项目的朋友都在第一时间点赞并发来祝贺；很多人在打探创意以及制作团队是谁。客户也发来了很积极的评价，印象最深的就是客户说了一句话：完胜！这是对我们最大的肯定。”

一支户外广告何以实现如此效果？在采访中我们发现，北京现代首次尝试裸眼3D大获成功背后，是蔚迈“内容优先”整合营销方法论的一次有效论证。

“内容优先”的整合营销方法论

纵观当下的媒体环境，“爆款”已经变得可遇不可求，受制于媒体价格飞涨、用户触媒习惯去中心化等客观因素，很难再去追求“大而全”的媒介效果，而是要通过精细化地运作，让每一笔预算都实现最大的效果。

这在第五代途胜L裸眼3D项目上表现得尤为明显。蔚迈向胖鲸介绍，配合“第五代途胜L”新车亮相，裸眼3D所提供的沉浸式视听体验，非常符合当下年轻潮流群体的审美。而在项目落地过程中，不论是“科幻大片”的制作，还是大屏投放地点的深度评估考察，以及线上传播媒介的选择，都在最大程度上贴近本次创意的初衷。

整合是此次传播战役告捷的关键。

“第五代途胜L”科幻短片，聚焦重庆“亚洲第一大屏”观音桥苏宁位置，配合上海车展的新车亮相，借势小长假高客流热度，选择在五一小长假期间发布。

裸眼3D广告登陆户外大屏，虽然可以吸引数以万计的市场和游客，但要覆盖更多的用户群体实现广泛认知、助力品牌实现品效合一，则意味着更多传播上的铺陈和设计。

针对信息粉尘化、网民注意力分散的特点，蔚迈围绕核心创意内容聚焦主流短视频，将视觉冲击的关注点从线下转移至线上，激发社交阵地的关注，达到传播效果的持续与延伸。

户外广告上刊后，借助新闻资讯类媒体的影响力进行事件报道，记录裸眼3D广告现场吸引网友围观讨论，打造社会性话题；同时，合作重庆本地生活达人进行线下打卡及街采，发挥本地KOL的营销价值，助力品牌积累用户口碑。

通过户外广告与社交平台话题打造的结合，突破单一平台壁垒，为品牌营销带来更多元的表现形式，也最大限度地扩大了事件声量。短片出街后，无论是来自客户的反馈，还是观音桥大屏实地感受的消费者，都对实际展现效果非常满意。

这样的玩法，来自于蔚迈 “内容优先”的解决方案：通过创意内容打通户外、社交等多个媒体，以付费流量(Paid Media)、口碑流量(Earned Media)和自有流量(Owned Media)的整合来实现效果的最大化。

在新的媒体投放时代，蔚迈认为，“内容优先”的整合营销方法论，是应对注意力分散、价格飞涨等现实传播问题的有效手段。具体而言，可以总结成三个方面：

首先，要以内容为先导，用优质内容来撬动关注度。好的内容具有好的穿透力，既要适应具体的媒体，又不受单屏的禁锢，同一个信息在不同媒体平台开源，以点带面实现最大的传播效果。

第二，整合是内容和媒体必然趋势。实施过程中，需要整合性的代理商综合考虑内容和媒体的关系，统一操盘，整合性的需求高于其它常态化的需求，单打独斗已经不适宜当前的媒体发展态势。

第三，内容的设计同时要考虑二次传播发酵。便于在线上媒体和社交媒体上形成可被关注与讨论的内容，借助新闻性、创意性和话题感的二次传播设计，卷入更大的人群，解决单媒体覆盖面不足的问题。

拥抱裸眼3D 热潮科幻打造汽车新时尚

裸眼3D短片中，第五代途胜L的参数化钻石造型、棱角分明的侧面轮廓，与空旷幽深的背景相得益彰，行驶过程动感流畅、自带韵律感，急转弯冲出荧幕的设计与嘶鸣声配合，带来视觉听觉的双重震撼体验。

蔚迈告诉胖鲸，对于这次“裸眼3D”项目而言，如何打造契合产品卖点的创意内容，同时以差异化的内容创新发挥3D屏的最大功效，是团队需要核心考虑的问题。

值得注意的是，某豪华汽车品牌也有裸眼3D 广告在同期上刊，如何避免创意雷同以及与其进行创意对标，也成为团队的一大挑战。

“我们在创意思考的时候运用了大量非‘裸眼3D’项目的思考，在创意原创性、独立性和呈现角度等方面，对客户进行了耐心的讲解，通过创意脚本、手绘分镜、现场效果图，来一步一步让客户对创意的理解越发清晰、直观，从而加深客户对我们专业的认可和信任。”蔚迈说道。

手绘分镜效果图

在采访中胖鲸得知，相比常规户外广告，裸眼3D的执行沟通更加复杂，不仅要考虑屏的位置、尺寸，还要考虑观看角度、光线与创意匹配度等多个因素。

此次裸眼3D投放创意沟通及制作的部分也是由蔚迈负责，创意制作是最大的挑战。

现在，公众对于裸眼3D的玩法已经不陌生，这就对创意内容提出了更高的要求。蔚迈也注意到当前很多科幻题材的裸眼3D项目元素都较为单一，需要带给观众更多“不一样”的内容才能取得更好的效果。

蔚迈透露，第五代途胜L科幻短片的灵感来源于《星球大战》和《变形金刚》，“现在基本上所有‘裸眼3D’都是固定太空舱，我们就在想是否可以赋予它生命力，成为一个人工智能的生命体，就像变形金刚一样，进行变形、变化。让产品在宇宙中飞驰，是受到《星球大战》的启发，车辆在宇宙中飞驰，能将产品科技属性做更好的视觉呈现。”

第五代途胜L是北京现代2021年重要的一款旗舰SUV车型，承担了品牌复兴或者回归的重任。它是i-GMP平台下的首款SUV车型，拥有长轴距、大车身和更宽敞的车内空间，内饰设计时尚简约、富有科技感，还配备了百度智能网联3.0系统，搭载BLE蓝牙钥匙配置，为驾乘人员打造更轻松的驾乘体验。

第五代途胜L——上市发布会现场

从各方面的反馈来看，在此次跟优秀同行的同台比拼中，第五代途胜L的裸眼3D视效的完成度，已经超出行业期待。

压力转化成执行力协同完成“大制作”

对于北京现代来说，第五代途胜L是其在中国市场再度发力的一个代表之作，打好这场营销战非常关键。而对于蔚迈来说，通过创意团队、户外团队与制作团队的通力协作，以强大的创意和出色的执行完成客户要求，也是一次“脱胎换骨”。

蔚迈表示，项目主要压力来自于创意制作周期短而调整难度大的冲突，为了让多重产品卖点多层次地展现，就需要丰富的创意脚本，而这样的内容要在有限的时间内呈现和制作，更加考验团队的协作能力。

创意团队承担了更多“不确定性”的压力，也在“高压”中获得了更多的“确定性”。

“ 对于‘裸眼3D’项目，需要提前做好每一步的预判，对视觉呈现、周期、难度、上刊效果都要有更清晰的把握。”

通过这次突破性地“尝鲜”，创意团队增强了信心，对于创意思考如何快速抓住核心需求、如何快速产出可落地执行的创意以及流程的磨合等方面，都有了新的思路，“通过这个项目，印证了只有更加发散性地思考，才能让创意更大化地实现视觉呈现。”

团队协作看似是每个项目都会遇到，但困难项目绝对是对团队协作协调能力的真正考验。

蔚迈认为，此次项目成功的关键在于各个部门的通力协作，线上、线下、创意等部门都在为裸眼3D项目做出切实的努力，发挥了各自的专业水准。

“从创意制作到完稿呈现，也是一个信心建立的过程，尤其是在裸眼3D大热、案例每天都在刷新的情况下。创意老师与制作方通过多版的修改调整，投入了大量的时间和耐心。看到裸眼3D的最终呈现效果时，无论客户还是我们都已基本确认，同期里我们的效果是最好的。在出街试播时，看到‘亚洲第一大屏’3788㎡的展示效果后就完全坚定了信心。”

因此，他们总结——完美的执行效果来自团队的协调协作与落地管控能力，“通过本次项目，蔚迈整体团队更加凝聚，也增强了大家面对未来更多复杂项目的信心。”