Uber杭州，”一键打水枪”创意营销活动

无论是在戛纳叫直升机，还是在美国体验下《权利的游戏》，又或是在北京一键呼叫CEO，在世界各地通过创意营销引发大众的关注与热议这件事上，Uber一直走在前列。而这次，Uber杭州邀你来玩一发“一键打水枪”。这是由Uber杭州于2014年5月25日至31日发起的“一键打水枪”创意营销活动。希望号召那些选…

无论是在戛纳叫直升机，还是在美国体验下《权利的游戏》，又或是在北京一键呼叫CEO，在世界各地通过创意营销引发大众的关注与热议这件事上，Uber一直走在前列。而这次，Uber杭州邀你来玩一发“一键打水枪”。

这是由Uber杭州于2014年5月25日至31日发起的“一键打水枪”创意营销活动。希望号召那些选择Uber出行的，喜欢接触新鲜事物的都市人参与到线下活动中来，借此与消费者建立更紧密的联系。

用户打开Uber应用，点击watergun进行报名，报名成功后，就可以获得包括水枪、防护镜、手机防水套的全套装备来参加打水枪活动。除了Uberapp、官微等自有媒体外，Uber还利用了新锐998，ml新媒力等渠道，进一步扩大活动宣传面。

据悉，Uber一键打水枪的票很快就售罄，并吸引几百人到场参与打水枪，在活动结束后，吸引到了诸多媒体进行免费报道。

相关视频：Uber“一键打水枪”

‍‍胖鲸洞察：

不仅仅是打车软件，更是建立联系的纽带

一直以来，Uber所希望扮演的角色不仅仅是一个打车工具，所执行的众多战役也不单单是在于好玩有趣。而是更加注重通过一些与品牌相关的，小型且新颖的活动来增进人与人、人与品牌的互动。『相关案例：《Uber 『神秘U行动』，号召消费者参与共塑品牌形象》』。而此次的“一键打水枪”更是希望在消费者心中塑造“Uber不仅仅是打车软件”的形象，进一步深化消费者对于品牌的理解，增加他们对品牌的好感度和忠诚度。

低投入高回报，玩转创意营销
华扬联众–杭州告诉SOCIALONE 智库：“Uber一直通过创意营销制造话题，此次也不例外，通过非常少的经费投入，却打造了引起城市人热议的话题。”不难发现，Uber的创意营销一走的是“轻小”且“实效”的路线。基于此，不论是co-branding还是KOL，他们都很愿意与Uber合作，共同创造价值。