奇扰扰 案例看点：
每个品牌都希望为这个社会做点善事，但却做了太多与品牌“无关”的公益，捐钱捐物后也很难让你的品牌被记住。杜蕾斯是如何让公益行动不止停留在捐钱捐物，也与品牌想要传递的核心信息紧密相连？
“学校只是发了红丝带，却不解释它有什么意义”
“和父母从来没聊过性”
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在我国，无论是学校教育或家庭教育，都极有默契地对性教育抱着避而不谈的态度。然而统计显示，41%的艾滋病感染发生在年轻人当中，且大部分艾滋病病毒通过性行为传播。中国疾控中心的数据显示，我国艾滋病疫情在青年学生等重点人群中上升较快。知道艾滋病，但不了解如何预防它是一种较为普遍的现象。
今年的12月1日是第29个世界艾滋病日，每年都会参与防艾行动的杜蕾斯，今年也推出了防艾公益活动。为了让更多人了解艾滋病，杜蕾斯制作了EMOJI为主角的防艾知识小视频，并携手今日头条共同从数据角度解读艾滋病。除此之外，杜蕾斯还请来编剧史航，营养师顾中一，插画家Tango，作家张弛，奇葩说辩手姜思达等来自不同行业的意见领袖，聊了聊艾滋病预防的相关话题。通过趣味科普与采访等从不同角度入手的内容，普及防艾知识，让更多的人了解艾滋病，并消除对艾滋病人的误解和偏见。
除了不同形式的内容科普外，杜蕾斯和吴莫愁携手中国预防性病艾滋病基金会，发起防艾公益活动，推出限量公益礼盒。礼盒由吴莫愁亲自设计，并附有VR眼镜，眼镜附带的视频内容为吴莫愁对艾滋病健康的特别指导。艾滋病不仅为患病者带来极大痛苦，也影响着他们的家庭，许多艾滋病患者的儿女因为父母患病不得不辍学，但却极少获得社会的关注。杜蕾斯将销售公益礼盒的所得净利润，如数捐献给基金会，这些钱将用于资助受艾滋病影响的儿童，帮助他们完成学业。
杜蕾斯的内容策略一直以来都以普及安全性行为为核心，希望所有人都能在杜蕾斯产品的保护下健康并愉快地享受啪啪啪。深度内容与公益礼盒相结合的方式，让品牌的公益行动不仅停留在捐钱捐物上，无论是对防艾知识的普及与讨论，还是对失血儿童这一弱势群体的关怀，都让杜蕾斯成功强化了安全性行为与品牌的关联度，加强品牌与消费者的情感链接，树立起一个具有社会责任心的品牌形象。
走心的品牌行善怎么做？
打造一次次共鸣时刻，宜家希望与消费者一起为儿童创造更美好的世界
