胖鲸 
联合利华：“小行动，大不同”与消费者共建可持续型公益社区
联合利华基于可持续发展理念，希望为公众提供一个可持续的公益社群/平台，以简单、直观的方式，聚沙成塔，将公众的日常行为变成公益“微力”
中国多年大规模城市发展给环境带来的负面影响，已直接波及百姓的日常生活。联合利华基于可持续发展理念，希望为公众提供一个可持续的公益社群/平台，以简单、直观的方式，聚沙成塔，将公众的日常行为变成公益“微力”，激励他们为自己和家庭、周围社区、以至中国社会带来改变，并肩实现大不同。
“小行动，大不同”颠覆以往企业品牌做公益、用户围观的模式，让每个普通消费者做主角，而品牌则作为平台与通道的辅助，在幕后支持。该次活动覆盖微博、微信，从内容创意与互动创意两个层面让消费者轻松地随时随地参与公益，并使得行为可视化，利用社交分享带动更多人参与。
#你我小行动，成就百万绿#，在众多公益活动中脱颖而出，获得6000多万次曝光，1000多万次互动，招募到20多万会员。最有价值的是，联合利华将公益从线上带到线下，让改变真正发生：整个公益项目提前1周达成收集一万名会员捐赠虚拟树苗的公益目标，更邀10名热心会员，亲身前往内蒙古植绿，微行成真，感受大不同。
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