优衣库的冰火两重天：韩国最大门店关闭，持续加码中国市场
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优衣库的冰火两重天：韩国最大门店关闭，持续加码中国市场

JYT Dec 8, 2020

近日，优衣库宣布其在韩国首尔明洞的全球旗舰店将在2021年1月31日正式关闭。

 

据悉，这家坐落于首尔明洞的店铺于2011年11月11日开业，共四层，总占地面积为3966平方米。目前为优衣库全球店铺中，仅次于美国纽约的第二大门店。在开业的九年时间里，曾创下单日销量1.2千万人民币的销售记录。

图片来自网络

 

这并不是优衣库今年第一次宣布韩国门店的关闭。从2020年1月到11月，优衣库已经在韩国关闭了26家门店，并且计划在年内再关闭8家。

 

频频关店的背后：日韩关系紧张+疫情影响

 

据新华社报道，2019年7月初，由于日韩间“劳工协定问题”，日本开始限制3种半导体产业关键原材料出口韩国，并于8月28日把韩国正式移出日方贸易“白色清单”。

 

此后，韩国消费者开始抵制日本产品。

 

2019年8月，优衣库总部发表声明称：“韩国的抵制运动不会持续很久。”这样的言论进一步激发了韩国民众的反感。

 

尽管此后优衣库就这份声明向韩国民众表达了歉意，并解释这是一份呼吁，而非讽刺，但效果微乎其微。

 

同年10月，优衣库的一则广告片再次加剧了争议。这则广告片中，一名女孩用英语问一位老太太“您像我这个年纪时怎么穿”，老人回答“我不记得这么久远的事情了”，但韩语字幕变成了“80多年前的事情怎么会记得”。

 

微妙的是，80多年前正是日本殖民者统治朝鲜半岛时期。为此，优衣库背上了挖苦“慰安妇”受害者的嫌疑。

2019年10月22日，韩国首尔，一名大学生在优衣库门店前抗议。标牌上写着：80年前的殖民统治-我们记得！

 

实际上，根据韩国《中央日报》报道，民调机构Realmeter对韩国全国503位公民参与抵制日货行动的实际情况进行调查，其中有54.6％的人表示“正在参与抵制日货行动”。另有66％的民众表示日后将会参与抵制日货行动。

 

同时，韩国华人社区报道称，韩国国内已有3600多家中小企业和2.3万多家超市撤回100多种日本商品。

 

在韩国抵制日货浪潮中，优衣库只是其中之一。

 

进入2020年以来，在疫情的影响之下，优衣库在韩国的销量进一步下降。

 

相关数据显示，2019年9月1日到2020年8月31日，优衣库在韩国的销售额仅为6298亿韩元（约37.95亿元人民币），同比大降了54.3%，净利润更是由前一年的1633亿韩元(约9.84亿元人民币）暴跌至亏损994亿韩元（约5.99亿元人民币）。

 

加码中国市场

 

与日渐消沉的韩国市场不同，优衣库在中国市场持续发展。

 

根据优衣库母公司迅销集团此前发布的财报显示，受新冠疫情影响，大中华地区的销售收入同比减少9.3％，降至4559亿日元，营业利润减少26.3％，降至656亿日元。但在总收入中，大中华区收入占23%。

 

同时，中国市场利润率达到14.4％，日本国内市场为13.0％。

 

据此前消息显示，今年6月开始，优衣库加快在中国开店的步伐。仅6月和8月，优衣库在中国的20多个城市新开店铺仅30家。

 

截至8月底，优衣库的中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的764家直营店。9月，优衣库再次于中国市场新开15家门店。

 

迅销集团董事长柳井正日前透露，随着疫情的好转，将在中国开设更多门店，预计新增3000家。

 

而在此后举办的世博会上，优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，目前，优衣库方面还是以十分稳健的速度，计划每年开设至少80-100家门店，未来，下沉到中国的三四线城市是优衣库在中国市场的目标。

 

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