奇扰扰 还记得去年开售15分钟内便被抢购一空的优衣库与KAWS联名系列吗？今年双方将再次合作，更联合美国经典漫画《Peanut花生》，以最受欢迎的史努比为主要形象，推出包括经典UT、手提包、室内拖鞋及玩偶等多样化商品。除了联名商品外，今年优衣库与KAWS的合作更深入至艺术领域。3月28日正式登陆上海的KAWS中国首展『KAWS：始于终点』，由余德耀美术馆与沃斯堡现代艺术博物馆联合呈现，优衣库倾力支持。
在展览前的沟通会上，KAWS、迅销集团和优衣库全球创意总裁John Jay，以及本次展览的策展人Andrea Karnes，与大家共同探讨艺术文化给人们日常生活和创意带来的启发。KAWS认为创作和欣赏艺术正是了解世界的一种方式。在过去的艺术生涯中，KAWS也一直在用漫画语言反应人们在当下的生活以及态度。John Jay表示，“优衣库一直以来不断关注当代艺术发展。通过艺术和服装的碰撞与融合，把UT变成一块充满无限可能的画布，以服装为载体向中国消费者传递更多不同的文化体验。”
KAWS: 始于终点，余德耀美术馆展览现场，2017
KAWS: WHERE THE END STARTS, installation view in Yuz Museum, 2017
优衣库与KAWS的联名系列将在展览期间推出，售价也继续维持亲民路线，经典UT定价99元，合作款公仔定价149~299元。KAWS经典作品的近距离呈现，让中国消费者有机会获得更深一层的消费及文化体验，体会优衣库Lifewear（服适人生）的创新理念。
胖鲸曾在年轻人都很忙，但为什么偏偏愿意为优衣库去排队？一文中，详细分析了优衣库能够一次又一次引发排队潮的原因。优衣库将UT打造为创意与灵感诞生的平台，通过与KAWS这样的当代艺术家或全球顶尖的设计师Christophe Lemaire合作，让消费者有机会了解并体验多样的文化。此外，优衣库的跨界合作不仅止步于推出联名商品，与迪士尼共同合作的全球性项目MAGIC FOR ALL更偏重于通过店铺陈列、个性化服务及互动体验为消费者带来全新的购物体验。
About KAWS
KAWS生活在纽约布鲁克林区，是当前公认的最重要的艺术家之一。他在流行艺术领域创作了大量极具影响力的作品，这些作品不仅凭借其现代的艺术风格打动着年轻人，而且横跨艺术与设计领域，包罗了当代艺术、图形和产品设计、油画、壁画和大型雕塑等。
KAWS很早就对涂鸦产生了浓厚的兴趣。20世纪90年代初，他在曼哈顿的视觉艺术学校学习图画时，便在涂鸦方面展露才华，经常在墙壁和火车上涂画字母KAWS。他不断丰富创作，将软头骨构画成骷髅头和XX眼，这后来也成为他作品的标志性元素。大学毕业后，他进入一家动漫工作室做自由画家，这段经历使他有机会进一步关注流行文化与连环画中的偶像人物。
胖鲸洞察：
今天，几乎每个品牌都在谈论生活方式，但真正建立一个生活方式品牌并不容易。优衣库引入不同的生活场景（essential/work/sport/home），让产品与生活方式紧密联系。今天的消费者已经不满足于简单的信息，他们更关注产品及品牌背后的故事，并倾向于选择与自己的个性或理念一致的产品，通过消费表现自己的态度。UT已经成为优衣库展示品牌理念的其中一个平台，通过合作对象的选择及合作方式的创新，不断丰富品牌的内涵。其他致力于打造生活方式的品牌也应该抓住他们的兴趣点，在消费者了解品牌后及发生购买行为前与他们展开更深层次的沟通，用产品持续讲好自己的故事。
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