胖鲸 
Written by Joy Zhu
Executive Research of SOCIAL ONE
UNIQLO，作为一家极具创新精神的服饰品牌，其很早就将目光投向了移动互联网领域，推出了一系列别出心裁的App，给用户来带不同的体验的同时，也为自身品牌的宣传与成长带来了许多裨益。下面就先介绍一下这5 款有着不同功能的App，希望可以从中发现一些品牌App的新鲜创意。
UNIQLO CALENDAR
这是一款简单实用的日历App。整个App界面分为上下两个部分，上半部分是一些拍摄自日本当地的移轴小视频，极具日本特色，配以轻快的音乐，增加了App的吸引力。而下半部分则是传统的功能区域，用户可以通过滑动，查看到日历、月历和天气等实用信息，还可导入Google日历。或许，它不属于功能强大的实用类型，但它的确是一款极为美观的工具类App。
UNIQLO WAKE UP
“在随着天气而变化的音乐声中开始新的一天，分享您的起床信息”。打开这个App，就能看到这样一段描述。此款App将闹钟、天气与分享融为一体。用户在被App中美妙的原创音乐唤醒的同时能看到实时的天气信息，还能将自己的起床信息进行分享。此外，用户将能看到其他人在世界上各个地方的分享。可谓是一款自带社交功能的工具类App。
UNIQLO RECIPE
顾名思义，这是一部食谱，但这也不仅仅是一部食谱。其中汇聚了6位美国优秀厨师以”Live Wear” [服适人生]为创意而制作的美食，制作过程也细化到了每一小步，用户可以根据自己的需要选择菜谱进行分享或是尝试制作。其中还自带计时器功能，边计时边播放特色原创音乐，能让用户在轻松愉快的氛围中掌握烹饪时间。此外，菜谱中的每位主厨均穿着UNIQLO的服饰，并根据所做食物的颜色进行搭配。用户可以通过App轻松购买到主厨们的穿搭服饰。这一App将美味、时尚与音乐进行完美结合。迎合大众需求的同时也为产品作了很好的宣传。
UNIQLOCK
这是一款音乐舞蹈时钟，会根据不同的季节和时间等播放不同的音乐和舞蹈视频。除了时钟这一基本功能以外，用户还能观看和下载各类舞蹈视频。它以视频和音乐为切入点，时钟为载体，创造了一种全新的宣传方式，在为用户提供生活便利的同时传递了品牌信息，有助于
提升品牌知名度。
UNIQLOOKS
这款App与之前介绍的4款有很大不同。它是一款社交性的App，用户可以通过App直接上传或是拍摄照片，与朋友分享自己的UNIQLOStyle，并能浏览其他用户的照片并点赞。还能与Facebook相连，就行分享。作为一个全球性的社交平台，它可以分享每个人独特的穿衣心得和优衣库配搭。此外，这款App可以与在线商店相连，用户可以直接购买自己喜爱的服饰与配搭。
UNIQLO推出的这一系列App，看似不务正业，但却与品牌有着千丝万缕的联系。我们可以从中发现一些品牌App的发展趋势与方向。
-实用化
纵观UNIQLO这一整套App，无论是日历、闹钟、天气，还是食谱，都与日常生活密切相关。人们的移动设备中也总是少不了这类App的存在。对于品牌来说，选择实用性App无疑是最接地气的一种选择。相信也正因为对于受众需求的这一洞察，使得UNIQLO选择了从实用性这一角度入手来制作APP。但这的确需要冒一定风险，如何在众多同类型App中脱颖而出？又如何将品牌自然地融入其中？光有实用性怕是远远不够。
-人性化
听到“工具类”这几个字时，脑中不免浮现扳手锤子等生硬的图像。而UNIQLO却着实令冷冰冰的App温暖了起来。整套App都是以LifeWear[服适人生]的理念为灵感而创作的，从随处可见的优美视频，始终相伴的轻快音乐中，人们就能感受到品牌与众不同的用心。而UNIQLO服饰在点滴之处的出现，也并未显得突兀。有这样人性化十足的理念作为主导，从使用者角度来说，更为贴心，接受度更高。从品牌的角度来说，使品牌形象更为鲜明，能够进一步营造品牌情感氛围，以情待人，以情动人。
-多元化
整套App的设计简约却不简单。虽都是是从小处入手，但每款都融入了不同元素，WAKE UP中，独特的原创音乐铃声成为亮点。UNIQLOCK中，随着时间变化而出现的舞蹈视频十分吸引眼球。UNIQLOOKS的强大社交性更是吸引了许多用户的参与。音乐、舞蹈、时尚、社交等等这些不同元素的融合，使得App变得受欢迎的同时，也在无形中扩大了品牌在其它不同领域的影响，能够吸引更多人关注品牌，甚至是喜欢品牌。
-社交化
如今，越来越多的品牌在社交媒体上投入重金，但品牌能否创建一个属于自己的社交化平台？小到WAKE UP中分享起床信息，UNIQLORECIPE中的分享食谱，大到UNIQLOOKS这一专为分享优质穿搭而建的社交平台。UNIQLO给出了一个肯定的答案。欣赏美好事物的机会，分享得意之作的成就，获得众多赞赏的愉悦，社交能带给人们的远比想象中更多。当然，品牌也能通过社交提高知名度，提升顾客忠诚度。社交能带动品牌的发展，反之，有何不可呢？
-引导性
许多人可能会问，这些特别的App除了能带来品牌知名度的提升等暂时不可预估的好处之外，能否有一些更为直观的体现。潜移默化中引导用户购买就是其中之一，UNIQLO RECIPE中可以直接购买主厨们的穿搭，UNIQLOOKS中看到热门的配搭也可以连接在线网店进行直接购买。在这些APP中，在线商店都不是其主要的功能，却都成为了人们在欣赏过后下一步想做的事。将点击购买变得像点击下一步那么自然，正是这些APP的可取之处。
如今，越来越多的品牌将目光聚焦到了APP上，倘若还是以较为单一或直白的方式来创作，恐怕是得不到欢迎的。不妨学习下UNIQLO，从生活中的各个细微之处入手，将实用、个性、美观、分享等多个元素进行结合，打造一个甚至是多个温暖贴心的APP。看似不务正业，实质曲线救国。
