今年10月，据优衣库母公司迅销集团公布的2017财年业绩报告显示，集团净利润在包括大中华区等海外优衣库业绩的助推下，同比猛涨148%至1192亿日元，约合69.6亿人民币。鉴于中国市场表现强劲，优衣库负责人表示：计划2020年在中国的分店将增至1000家，并准备向二三线的地方城市更快扩张。除了在店铺扩张上的动作，优衣库近年来也在品牌塑造上发力。在同质化品牌持续增多的服装消费市场中，理念、创意无疑是让品牌有辨识度的重要资产。
事实上，科技面料一直优衣库的产品核心卖点，摇粒绒外套、 HEATTECH 内衣与 Ultra Light Down 羽绒服使得大家能在御寒的同时穿着轻薄，AIRism舒爽内衣让消费者在四季保持舒适干爽。优衣库致力于通过科技加强衣服的功能性，也因此打出“服适人生 Lifewear”的口号。然而一直以来，人们对优衣库的印象都都停留在高性价比的基本款居多的服装品牌。面对这种情况，优衣库全球创意总监John C JAY曾在采访中说，“我们的当务之急其实是，教育人们认识优衣库是谁”。
今年10月24日，优衣库与日本东丽集团在纽约市举办首届“服适人生的艺术与科学”大型全球服饰科技博览会，尝试与消费者沟通，让人们了解优衣库与东丽的专利技术。在博览会上，优衣库将产品中融入的科技用视觉化的角度，将核心产品的技术路径呈献给大众，让人们真切地“看见”平时在穿着时、使用时的舒适感从何而来。
“服适人生”的口号从2013年沿用至今，优衣库也一直没有停止在面料革新上的探索。优衣库的首席执行官柳井正先生在博览会的采访中提出“从时尚的角度来说，缺少了功能性的话，就不能成为服装。”优衣库尽管身处快时尚品牌行列，但又仿佛一直游离在外，它很早之前就洞察到消费者环境保护的理念在提升，人们对于着衣得体的需求更迫切。因此，它并不像其他快时尚品牌一样注重潮流，而是更关心衣服的质量和舒适感，一直专注改变衣服的穿着体验。
优衣库正努力尝试着与消费者沟通它的品牌理念，2016年优衣库首次在全球范围开展的名为“The Science of LifeWear—-服适人生 创新的哲学”的创意品牌传播项目，2017年1月与美国策展人Jeffrey Deitch合作将一批新兴艺术家创作的生活用品摆入其位于纽约soho的全球旗舰店进行销售，2017年6月日本优衣库与松浦弥太郎共同展开新企划“LifeWear Story 100”。此次，优衣库也试图借庆祝与东丽公司的合作15周年的博览会的机会，提振美国疲软的市场，并在国际上推广品牌产品的科技含量与理念。
胖鲸洞察
在一系列的推广活动中，优衣库都在将文化艺术融入品牌中，在宣传品牌运用科技服务生活的同时，意图将品牌的理念、科技衍生为一种生活哲学，丰富深厚品牌的内涵。同时，地域性的推广活动也都在注重与本土艺术家的合作，来获得更多的关注和理解。
而优衣库在扩大自身的市场份额上做的努力也不止于此，不管是尝试与咨询公司埃森哲展开合作，研究消费者需求的大数据，并希望开发出相关系统，还是推出消费者半制定化服务，”有明“计划，优衣库都在将自己全方位地用科技用革新贴近消费者。
About东丽集团：
东丽集团是一家综合性化工集团企业，通过生物以及纳米的技术，把这些纤维变成一些材料用在许多行业中。曾将碳纤维技术运用与波音787，污水处理等领域。2003年与优衣库成为合作伙伴，共同开发了HEATTECH和AIRism，还有超轻羽绒，还有感动裤等产品。优衣库通过东集团的技术占领市场，东丽集团也通过与优衣库合作了解到消费者层面的需求。
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