Joyyyyy 案例看点
不可否认，快时尚风潮之下，平价、更新快的服饰俘获了一大批消费者。而在此次全球品牌传播中，优衣库坚持对上乘品质、强大功能与时尚风格的兼顾与不懈追求，并通过建立服装与美好生活的联系逐步塑造品牌感召力，向全球介绍「服适人生」的内涵。以此作为全球化推广的理念，优衣库是否想和快时尚划清界限？这一理念又是否足够吸引消费者，特别是帮助治愈其在北美地区的“水土不服”，有待市场反馈。
近日，优衣库推出全球品牌宣传片，片中向大众提出了一个与每个人息息相关却又总会有不同回答的问题：“我们，为什么而穿衣？”这是优衣库首次在全球范围开展的名为The Science of LifeWear“服适人生 创新的哲学的创意品牌传播项目，影片首先在日本发布，并会逐步在各个国家推广。此次品牌传播项目以全球视角，体现品牌对服装上乘品质、强大功能和时尚风格不懈追求，同时也引发人们对于穿衣态度与追求的思考。
系列短片，传递服适人生 创新的哲学
8月15日，伴随着优衣库全球创意品牌传播项目的开启，官方发布了一则1分钟的短片。
这是优衣库第一次开启全球性质的品牌传播项目，短片的内容也围绕「服适人生」的理念展开。在这之前，虽然「服适人生」的口号已经喊了几年，但人们更多记住的还是主打功能性的HEATTECH系列，或是与迪士尼、潮牌、设计师等的合作。优衣库选择在这此时从消费者角度出发，强化品牌理念和内涵，既是希望深化消费者对「服适人生」理念的解读，也有其伴随这一理念在全球范围扩张的雄心。
而对于这次品牌传播项目，迅销集团全球创意总裁John C Jay表示：
“立足日本打造面向全球的品牌信息–LifeWear，这体现了我们始终忠实于自己的起源和品牌本身。优衣库设计的日常服装简约、美观、品质出众，成为生活中不可或缺的一部分。我们不断创新LifeWear[服适人生]理念，为人们创造更美好的生活。我们不断发掘服装的意义，这正是我们此次全新品牌传播的核心所在。”
“在全球推广LifeWear[服适人生]理念是一项复杂的任务。我们需要向所有人表达出优衣库品牌体察入微的细腻心思，我们的创新哲学，以及如何通过’简约优质创美好’的理念为最广大的人群带来最优质的服装。这是优衣库迈出的令人振奋的新步伐。”Jay说。
洞察生活，重新定义服装和美好生活的关系
在服装被赋予越来越多意义的今天，除了设计与生产服装，优衣库也渴望了解世界各地人们对于服装在功能和情感上的需求，满足日常生活的每一天所需。由此，优衣库基于长期对消费者生活的洞察，提出更多生活状态和丰富体验追求的五大思考点，重新定义服装和美好生活的关系。
“怎样的衣服让你的生活有更多选择和体验？”、“牛仔服饰让你释放自己？还是感觉更自由？”“你的穿衣根据年龄还是收入？”、“穿衣为了御寒？还是舒适？”、“外套能让我们自由活动吗？温暖和灵活可以并存吗？”。这五大思考从消费者的日常穿衣场景出发，将伴随优衣库五个系列的产品逐步深入，希望把消费者对于服装的情感和功能需求和优衣库的服装结合在一起。
比起众多欧美服饰品牌“快速满足、丢弃、重新消费”的思维，优衣库更想与消费者的日常生活建立联系，吸引消费者参与思考并分享体验对于服装的想法，并通过优质服装为大家打造更加美好生活。这或许就是优衣库不断追寻服装意义本质的体现。而优衣库的「服适人生」创新哲学是否能为其真正实现全球化产生深远影响（特别是打动处于“疲软式销售”的美国消费者以及开辟北美市场），还有待时间的验证。
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