胖鲸 在一月末公布了眼部与唇部的彩妆是美妆柜台的大赢家之后，NPD集团又为化妆品品牌带回了更多的好消息。望眼整个美国高端美容市场，整体市场在2014年取得了112亿的业绩，其中化妆品类的销售量涨幅最快，涨幅量为6%，遥遥领先了香水类和护肤类产品2%和1%涨幅比例。总体来说，整个高端美容市场产品的销售涨幅量为3%。
但有一点需要特别指出：购买这些产品的女性消费者的数量却呈现出了下跌的现象。事实上，2014年是近6年中购买美妆类产品的消费者数量最低的一年。根据NPD美妆分析师Karen Grant对于这一现象的解释，这可能是因为人们正慢慢的在别处发现了美妆类产品的乐趣。
“这里说的“别处”指的是其他的产品与服务，也包括体验。今天的消费者不仅仅是在追求一款属于自己的产品，他们的更多的还在寻求一种属于自己的体验。”
如今保健产品也被混归到了美妆市场。如果类似瑜伽班和青汁的保健类产品给予了你面膜和腮红扫类产品相同的愉悦感，难道消费者就不会产生它们是可交换的产品的想法吗？
“有理由相信保健类的产品正开始占据美妆类消费者的思想。同时，我们也意识到保健类的产品对于年龄在45岁以上的女性消费者的吸引力，而这些女性消费者正是美妆类产品的核心。值得一提的是，美妆类消费者很少会去切断她们在各类产品、服务和体验上的花费。”Grant在邮件中提到。
因此女性消费者仅仅是在花费方面有了太多的其他选择方式。这并不意味着她们正在跳过一只闪亮的唇膏带给她们的直接满足感，但唇膏的颜色的确是巨大的驱动力，而比起红色，粉色是女性的最爱。
尽管化妆品类的销量在2014年获得了提升，但护肤类的产品——在过去几年得到巨大关注的品类——却仅仅提升了1%。这并不意味着它们不再受到关注，Grant说道女性消费者依然喜爱它们，只是在热潮过后，她们的热情有所降低而已。
又或者她只是找到了更好的地方去花费她的钱。
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