胖鲸 转眼2018已呼啸而去，你转发锦鲤许下的愿望都实现了吗？
确认过眼神，是“锦鲤”没错。18年当之无愧为中国的“拜锦鲤”元年。 这条本“安分守己”的小鱼，忽然间在大大小小的屏幕里跃动翻腾，掀起年度最火热的话题。锦鲤少女杨超越任凭非议风起云涌，重新诠释幸运；支付宝以一己之力引爆全网鱼群逐浪…日常玄学从未如此合情合理，转发锦鲤继外卖后成为普罗大众的新生刚需。
凡士林品牌一直紧跟国民浪潮，激流勇进，这个新年特别推出转运业务#新年转运凡事灵#，通过18年大热的锦鲤话题与消费者沟通，将日常护肤与新年求取好运紧密联系在一起，在社交媒体上以病毒式内容塑造品牌年轻化的形象，增进消费者对品牌的好感度。
Big idea首先由契合品牌好意头的谐音梗：凡士林，新年转运凡事灵 铺开去。
线上发布“一池锦鲤，谁来旺你”转运H5，吸引粉丝参与并引发话题讨论#新年转运凡事灵#：跳脱传统 H5 的框架，设置了一系列更贴近年轻人日常生活的奇葩问题，例如「新年第一天，老板通知你紧急加班，你的第一反应？」「拗不过父母和相亲对象吃饭，突然停电怎么办？」，测试完成后，会生成一条你的专属锦鲤「卡路鲤、不讲鲤、岂有此鲤、总代鲤、知书达鲤、财务经鲤」。给年轻人带来了一个脑洞十足的测试体验，用户在完成测试得到结果后，也会有更大的意愿去分享。
特别定制的新年转运礼盒在凡士林天猫旗舰店发起预售—
礼盒承载满满爱意与惊喜，内置三大转运神器，凡士林经典修护晶冻+凡士林美白大粉瓶&小粉瓶，外加招好运的转运锦鲤化妆包。礼盒外观也是满满设计感，随心一转，玩转六种好运锦鲤。这个礼盒蕴藏了2019年所有好运，景鲤+凡事灵，满满的好意头。
更有代言人景甜化身“景鲤”现身护法，新年转运小课堂助你轻松get景甜的好运tips ：好运气+好皮肤=凡事皆灵！
线下门店转运路演O2O ，引流凡士林天猫旗舰店—
1月4日起至1月底，借助屈臣氏、沃尔玛、万宁、大润发等各大线下渠道，安排活动人员和用户互动趣味转运小游戏，玩转锦鲤梗。
通过现场产品体验，引导用户直接扫码下单，一键式导流线上购买，打通O2O渠道。在满足年轻人追求新奇特体验、便捷式购物消费需求的同时，凡士林也和用户产生了更深层的沟通交流，通过情感层面的共鸣唤醒用户好感，增强用户对品牌的信任和黏度。
在官方账号传播的同时，借助微博时尚达人、美妆博主、知名段子手等大号多角度切入，花样种草扩大传播效果，最终微博话题#新年转运凡事灵#达到了1521万的阅读，讨论超过2.7万，视频播放量超过47.1万次，天猫店礼盒正式售卖第二天销量破万。
新年这个特殊节点，品牌利用”景鲤+凡事灵 ”的祝福寓意和原创内容成功引爆线上话题，经过大量用户的自行转发，线上线下流量联动，病毒式内容持续发酵，使得凡士林的锦鲤在跨年之际再度掀起一股社交浪潮！
