胖鲸 
今年3月，欧莱雅旗下品牌薇姿与互联网最大的音频平台蜻蜓FM携手打造品牌电台——“薇姿宝石电台”。薇姿希望以此突破传统而单一的营销渠道，利用具有较强针对性与接受度的音频平台打造专属女性消费者的电台。在以声音内容与真情实感打动消费者的同时，进一步扩大品牌在女性消费者之中的知名度与影响力。
在此次战役中，薇姿在前期进行了一个独特的征集活动，征集女性朋友们的情感故事，并号召大家将故事装在用完的保湿霜的瓶子中寄送。同时，邀请了明星海清作为嘉宾主播，在她的引导下，女生们将一个个真实的情感故事娓娓道来，十分动人。此外，在宝石电台中，还有“倾听女人心”与“恬小贱时间”这两个小栏目，其中，“倾听女人心”是一档谈话类节目，每期都会邀请知名电台主播与网红、社会名人等讨论女生们最关心的话题。而“恬小贱时间”中，主播恬小贱会帮助那些发送音频心愿的女生实现心愿。
除却新颖的电台渠道，薇姿还选取了其中具有代表意义的故事拍摄成视频大片，3月14日，宝石电台的专属视频已经在优酷薇姿VICHY频道上线。
1）新兴传播渠道与传统传播渠道的结合
如今，多渠道融合的战役十分多见，但利用声音平台这一新兴渠道进行粉丝互动与品牌塑造确属新颖。从中不难发现互联网音频平台的巨大潜力。首先，是声音这一特殊的媒体具有极强的使用度与弹性。使用场景众多且局限性较小。能够使广告变得更为聚焦。其次，得益于移动互联网的发展，声音平台的质量与用户数量有着长足的进步。该平台的用户当然也应该是品牌方攻占的主要对象。据悉，宝石电台上线后，在短时间内就吸引了一大批听众，获得了十分可观的用户流量。可见，将这一新兴平台与传统的视频平台相结合为品牌造势是十分有效的。获悉更多音频营销的优势，详见【营销洞察】以喜马拉雅FM为例，你所不知的音频营销的3点洞察。
2）故事性与名人效应的结合,实现品牌与听众的双向互动
除却平台的利用，内容的质量也十分重要。薇姿此次向女性朋友们征集了真实的情感故事作为基本素材，配合十分有观众缘的明星海清一同播出，使得内容的质量获得了保障。于此同时，这些已经发布的内容吸引了更多听众的贡献自己的故事。使内容的播出和产生获得了良性循环，进一步引导了品牌与听众的双向互动。
3）通过真实内容洞悉女性心理，获得用户共鸣
通过女性讲述真实的情感故事与名人访谈板块，牢牢抓住当代女性心理，拉近了品牌方与消费者的距离并获得共鸣。对于消费者来说，品牌方不再是单纯的在向她们“安利”产品，而是以真情实感塑造品牌，提升品牌在她们心目中的形象。
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