胖鲸 
近日，视频电商成为不断升温的热点话题。继阿里优土试水后，爱奇艺也拟于15年第一季度联手京东推出视频电商试水之作《爱上超模》，除品牌冠名、广告贴片外，超模选手在节目中的穿着装扮均在京东有售，视链技术播出全程时时贯穿，连接爱奇艺和京东在线销售平台，降低用户跨平台购买成本。
但视频网站进军视频电商并不是以取代越来越长的广告贴片为目的，而是为了最大限度的使广告效益最大化。观众每天浏览视频网站，看的除了广告，还是广告，造成了用户不满，也影响了视频的观看体验。
目前剧情式植入广告的模式，如万合天宜万万没想到团队近期的一些作品，采取了比较新颖的广告植入方式——“软硬”兼施，以调侃打趣的方式提升品牌形象和知名度。
但谈到颠覆，这种生动植入并没有彻底改变贴片广告的恼人模式。优酷等平台在播放此类已经以软性或者硬性植入广告的影片之前，仍然附加了会员付费才能取消的贴片广告。
用户之所以会接受万合天宜式的广告，很大程度上取决于其内容。内容的生动性和主题的无厘头，使观众从一开始就已接受了视频本身的广告属性。然而，像这样较高质量的广告视频内容，依然为数甚少。
相信很多用户在看视频之前，都会对15秒以上又臭又长的广告贴片骂上几句。但视频网站出了为带宽买单，为版权付费，为自制投钱之外，确实也只能通过无休无止的广告来盈利了。
用户的需求在变，视频科技也必然会随着用户需求的改变。由于越来越多的观众不堪冗长的广告贴片，对强制植入嗤之以鼻，新的视频广告模式和技术也就应运而生。
从另一个角度来看，由于大部分贴片广告内容缺乏吸引力，难以吸引用户驻足观看，厂商和品牌商也意识到了花高价制作广告视频，烧钱在视频网站上投放广告，并不是一个明智的选择。因此，厂商和品牌也对视频网站的广告投放越来越慎重苛刻，这也是促使视频广告市场重定位的原因之一。
目前最领先的颠覆贴片式广告的广告模式，基于最领先的点触互动视频科技，已在国外得到广泛应用。
在2015年1月初维多利亚的秘密官方网站上，刚刚上线的15年泳装目录精选视频以极为亮眼的全新模式上线。Watch.Click.Shop（边看、边点、边买），在观看视频的过程中，用户可以尝试点击视频中模特所穿的内衣，会有惊喜发现。短片不仅靠超模惊艳的“美好肉体”吸引眼球，更让用户在观看的同时，“触摸”喜欢的内衣款式，在播放器中无缝浏览款式介绍，甚至链接电商直接购买。
随时双击视频中的单品，或者直接点击播放器右下角的小标志，就可以进入宝箱，查看刚刚点击的单品信息。
你所看到的界面如上图，款式，价格，详细信息如材质、款式、商品介绍应有尽有。点击Buy Now（现在购买按钮），将会带你去到维秘该款式界面直接引导购买。
所有操作均在视频播放器中完成，对于用户来说，观看体验、信息获取、直接购买这些无缝操作，全部在视频内完成，既给用户提供了最佳观看体验，取消了贴片广告甚至广告硬植入，从品牌商、厂商角度来看，这种方式的视频互动也为品牌推广、电商链接提供了最佳渠道。
2014年KateSpade的圣诞特推、Gap儿童款发布、LVMH旗下平台Nowness的时尚尝试，都应用了这种方式。NBC新闻也曾用这种方式处理过新闻视频，观众通过直接点击新闻中的关键人物查看他的背景，新闻事件的相信内容等。甚至还可以直接与人物的社交网络平台进行实时互动。
随着视频产业和互联网行业的高速发展，品牌商和厂商更着力于视频的互动性和广告的实际效益。浏览量已经不再是说明问题的关键因素，观众互动率、品牌形象塑造、投资回报率、真实用户体验都成为衡量视频广告效果的影响因素。2015年，我们相信，在数字媒体营销市场上，将会出现更多高质量的互动视频和互动形式，视频电商也会在这一元年有突飞猛进的发展。
互动视频 （by E-Motion)
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