在生活节奏越来越快、信息越来越碎片化的今天，品牌们似乎也开始更加重视视频广告这种更贴合时代特色的营销方式——人气爆棚的明星、吸引眼球的话题以及极具创意的表现形式，然后借助微博朋友圈等主要社交平台，成功地在最大范围内触及消费者，传递品牌价值或实现产品推广。
本期合辑中，我们选取了士力架、美宝莲、Adidas、SKII等品牌的视频营销实践，具体分析这些品牌都是以怎样的形式让自家的视频广告在社交媒体中抓住了消费者的眼球。
明星借势——人气爆棚的当红明星永远是“吸睛”的第一利器
士力架与TFBoys的“备考饿货降妖记”
4月11日，士力架携手TFBOYS发布二次元画风备考大戏——“备考饿货降妖记”。视频中，TFBOYS专注备考却不料被“饿货”缠身，于是跳入二次元世界，召士力架神器，终让“饿货”get out！
视频轻松搞笑的风格迅速获得了人们的喜爱，士力架也一以贯之其能量食品的定位，并以备考为主题，旨在引发更多年轻消费群体的共鸣。
士力架 x TFBOYS “备考饿货降妖记”
小红书告诉你：消失的三天三夜，胡歌都去了哪里
小红书是一个社区电商平台，旨在帮消费者找到全世界的好东西。4月8日，在经过几天的微博预告后，小红书终于重磅推出了这则风格清新的视频，而近期人气爆棚的胡歌更是“嫩出新高度”，文艺清新的造型以及不时流露的萌态让网友们纷纷惊呼“真是萌到犯规啊！”
所以，小红书告诉你：找到最会生活的胡歌和找到全世界的好东西之间，你只差一个小红书APP。
胡歌和小红书的三天三夜
美宝莲和灵魂画手吴亦凡
全新上市的美宝莲巨遮瑕空气轻垫霜是美宝莲旗下最in的美肤产品，因此，美宝莲也力邀新晋代言人吴亦凡联手推出巨遮瑕轻垫BB纽约限量版，包装由吴亦凡亲自设计，融合电音，嘻哈，运动三大潮流元素，打造高街时尚的产品概念。
宣传视频的风格也与产品相呼应，玩尽各种潮流元素，吴亦凡也从花式篮球炫技到扮演酷帅DJ嗨爆全程。不管怎么样，但冲着小鲜肉的颜值，也会有不少粉丝竞相买单的吧！
美宝莲 x 吴亦凡 纽约限量版
Adidas和Angelababy郑恺一起“24小时趁现在”
Adidas neo 2016最新春夏广告大片中，Angelababy被大批记者包围，郑恺化身司机，在逃离聚光灯的追逐后和朋友们一起high过整个周末。
adidas neo是adidas旗下最具清新活力的运动休闲生活品牌，在继承adidas运动精髓的同时，汲取当下一切潮流时尚的设计元素，打造年轻时尚的品牌路线。对于neo 2016春夏新品，Adidas邀请了Angelababy与郑恺两位代言人，以青春跳跃的表达方式体现品牌系列产品的时尚与活力。
Adidas Neo “24小时趁现在”
讲故事——抓住痛点，品牌一样能够赢在立意
SK-II大胆借题“剩女”
SK-II最新大片“她最后去了相亲角”——前一阵子，你的朋友圈是不是被这条信息刷屏了？
这支达到病毒视频传播效果的广告，和惯常走幽默、或者恶搞风格的病毒视频截然不同——整支片子像是个 5 分钟的纪录片，或许单从创意的角度来说，它并没有太明显的过人之处。但这则视频之所以能在短时间内实现这样的传播效果，很大程度上要归功于品牌“讲故事”的功力，以及品牌通过故事所宣扬的理念和价值观——女性的价值并不只是通过婚姻来体现，不论是父母还是整个社会，都应该给予她们尊重。
SK-II “她最后去了相亲角”
耐克和科比的爱与恨
4月7日，科比最后一次带领湖人队对战快船时，耐克曾针对中国市场发布了一则短片——“恨我，别爱我”。视频以耐克擅长的球员独白式拍摄手法，将科比职业生涯的辉煌事迹徐徐道来：人们爱他的五冠加身，爱他的荣耀万丈；却也恨他的凌晨四点，恨他的不留情面，科比在黑白视频中面无表情的说——爱我，等你变的更强再说。
耐克就是用这样的方式，为这位充满争议的24号球星献上了谢幕致敬。励志的话语不仅仅是对“科蜜”们的致意，同样令每一个奋斗中的人热血沸腾，也足以使得任何一个即便不喜欢科比的人肃然起敬，沉浸于过往那些一去不回的时光。
科比 “Don’t Love me, Hate Me”
雷允上穿越“时空之门”
4月14日，百年老字号雷允上登陆江苏卫视黄金时段，告别传统医药品牌闷声搞研发、销售推产品的老模式，雷允上以一则“穿越”广告拉开了品牌传播序幕。
雷允上拥有三百年中医药文化底蕴，此次在视频广告中也进行了这样的突破，也是为传统中医药品牌的革新进行了创新尝试。
雷允上 “三百年时空之门”
南孚电池的击剑精神
新一届奥运开战在即，4月12日，中国电池行业领军品牌南孚电池凭借一部讲述击剑人生的广告片，宣告携手中国国家击剑队，致敬所有“相信持久的力量”的人们。
击剑在我们的印象中是运动员轻盈的步伐、优雅的走位以及精准的出剑，是技术与磨练的完美结合，是厚积薄发之后的一鸣惊人。借助击剑运动所展现的精神，南孚电池也在向消费者传达“27年磨一剑”的专注与精益求精，凸显品牌对品质与技术的不懈追求。
电影级的画质、精良的制作加上奥运冠军倾情代言，这条视频广告一经播出，立刻刷新了许多消费者对于南孚电池的印象。
南孚电池 “击剑篇”
发烧创意——脑洞大开是所有人期待的惊喜
保时捷说：放下过去的辉煌，才能拥有未来
如果没有过去，只有未来，那会怎样？
如果没有过去，意味着只能从零开始，从未赛场夺魁，没有任何拥趸，在跑车领域从未积累任何经验，引以为傲的理念也不会得到千锤百炼。
但即便如此，保时捷仍然说：我们愿意暂时放下过去，给未来留出空间。过去的辉煌无法成就未来的伟大，所以我们愿意不断奋斗，打造出每个时代最顶尖的跑车——这就是新款911，继往开来。
过去与未来素来是一个屡试不爽的话题切入点，我们尊重过去，却很少去设想——如果没有过去带来的一切积淀，未来又会怎样？正是借助这样一个极具思辨性的话题，保时捷向我们传递了品牌的过去未来观：过去的辉煌不必留念，每一个时代的伟大才是我们不懈的追求。
保时捷911 “继往开来”
魅蓝NOTE3 不明觉厉的魔性广告
4月6日，魅族推出了新年首款产品：魅蓝NOTE3，与此同时，还推出了两则“画风清奇”的广告，网友们纷纷惊呼：实在是太魔性了！
在“魔性篇”中，毫无征兆地就出现美女的狂舞和狂笑，后来又出现一位胖哥的痛苦和一位帅哥的狂吼。其实他们分别对应了痛快high、痛快笑、痛快哭和痛快闹的主题，看似不明觉厉，其实是为体现魅蓝NOTE3持久出色的续航能力，被视频逗乐的消费者会不会更为产品买单呢？
魅蓝NOTE3-再见篇
魅蓝Note3-魔性篇
相关推荐：
Lacata巧克力，情人节利用产品包装二维码发起视频营销，带动消费者话题讨论
专栏, 作者
