胖鲸 外界可能已经忘记，短视频应用的先驱Vine目前仍是Twitter的一部分。
Twitter于2013年初推出了6秒短视频服务Vine。这款应用的总部位于纽约，远离Twitter的大本营旧金山。除了Vine总经理杰森·托夫之外，这款应用的不到50名员工都不汇报给Twitter总部的任何人。从多个方面来看，Vine都像是一家独立创业公司。
Re/code近期对托夫进行了采访。托夫曾是YouTube的产品经理。在采访中，他谈到了Vine的发展方式，以及他是否计划取消视频时长6秒钟的限制。
以下是采访节选：
问：Vine是否仍在增长？我的感觉是，与一年前相比，Vine似乎已不太热门。
托夫：我们仍在增长。最新的公开数据显示，我们的月活跃用户数超过了2亿。对于当前的发展状况和用户覆盖能力，我们感到很高兴。我们的用户大部分都很年轻，有很多是女性，相对于你的个人圈子更加多元化。因此从你的角度来看，Vine似乎变得不太热门。
问：Twitter做出了巨大的努力，向非Twitter用户展示Twitter内容。我可以在各种场合看到Twitter消息，但Vine并非如此。那么对于尚未安装Vine应用的用户，你们如何向他们展示Vine视频？
托夫：坦白地说，我们并没有花太多时间，让Vine进入电视或新闻。好消息在于，Vine视频常常能获得病毒式传播，以很快的速度覆盖大规模用户。你可以在很多场合看到Vine视频，例如在BuzzFeed上或Twitter上。这样的视频实现了自发的病毒式传播。
问：在这一方面，你们是否计划做出更多努力？
托夫：在其他平台上推广Vine视频不能说是我们当前的最高战略。很幸运，Vine视频实现了自发的传播。
问：你提到，Vine是一个娱乐网络，而不是社交网络。具体含义是什么？
托夫：Vine在起步之初是一个社交网络。当Vine两年半之前推出时，用户在发布Vine视频时会希望与亲朋好友分享。但在推出的几个月之后，我们发现，Vine最成功的用途是娱乐网络。今年我们也启动了这一方面的发展。因此，如果你关注一下我们的产品更新，那么会注意到向娱乐网络发展的趋势。我们帮助用户更方便地发现并分享优秀的Vine视频。这与Vine起步之初不同。
问：你对Vine上的明星有何看法？他们似乎是Vine取得发展的关键原因之一。
托夫：对Vine而言，内容制作者非常重要。这一点毫无疑问。我们是一家年轻的公司，而我也要主动承认，以往我们并未给予他们足够的服务。不过我们已意识到他们的重要性，因此过去几个月，我们招聘了全职员工，专注于为他们服务。
问：这些员工的工作是什么？你们如何与内容制作者合作？
托夫：他们最初将专注于平台上的顶级内容制作者，包括确定这样的顶级内容制作者是谁，并与他们取得联系。与这样的用户建立良好而稳定的关系是重要的基础和起点，而我们也非常希望理解他们的需求和反馈。这些员工的另一项工作在于找到新出现的优秀人才，确保他们获得足够的曝光。
问：这是说，你们会在探索标签中推广Vine明星的内容，协助这类内容的传播，并确保他们持续为Vine制作内容？
托夫：是的。当Vine首次推出“探索”标签时，这完全基于算法。目前，我们采用了算法与人工编辑相结合的模式。因此，我们投入了大量编辑的精力，展示优秀的内容和制作者，确保内容以客观的标准得到公平的传播。我们也是Twitter的一部分，有着全球粉丝数最多的Twitter帐号之一。我们也可以通过这一渠道去推荐内容制作者。
问：对于为Vine制作独家内容的制作者，你们是否会给予优先待遇？这是否会影响编辑的选择？
托夫：我们不会这样做。如果内容制作者频繁发布内容，但内容质量不佳，那么我们不会进行重点推荐。最终我们希望优秀的内容，而我们也理解内容制作者对更多平台的需求，这没有问题。我并不认为，这将对Vine造成不利。
问：你们尚未在Vine上投放广告，那么未来是否会这样做？
托夫：目前我们的团队专注于打造优秀的产品，吸引用户。我们最终是否希望赚钱？毫无疑问，任何一项希望长期生存的业务最终都需要自我支撑。但目前这还不是我们的关注重点。
问：从很多方面，听起来你们似乎像是一家独立的创业公司。你们与Twitter的关系如何?
托夫：Vine就像是一家处于Twitter内部的创业公司。这样的定位部分是由于，我们认为，这将成为推动我们取得成功的方式。Twitter位于纽约的团队大部分采用了垂直汇报的架构，例如工程师汇报给旧金山的工程师，产品经理汇报给旧金山的产品经理。但在Vine，团队中的所有人，无论是产品、设计、营销、编辑、内容，还是企业传播，他们都汇报给我。我们采取了类似创业公司的模式。在我们的办公室里，所有人的上司都坐在他们的附近。
问：Twitter前CEO迪克·科斯特洛曾经常谈到Vine，至少在公开场合如此。那么，新任CEO杰克·多西对Vine有何看法，尤其是关于Vine如何配合Twitter更广泛的战略？
托夫：多西也是我们的重要支持者。科斯特洛很支持我们，而多西也有着同样的态度，因此我们很幸运。在开始阶段，多西也支持Twitter收购Vine，因此在很久之前，他就与Vine站在了一起。上周，我向他介绍了明年的一些计划，而他对此感到高兴。
问：你认为，Vine将如何配合Twitter的其他视频产品，例如Periscope？Vine是否仍将独立运营，还是会与其他视频产品合并？
托夫：你将会看到Vine和Periscope的独立运营。我们有着不同的使用场景，不同的用户群体。因此，独立运营是自然而然的事。通过与多西的私人聊天，我也知道，他支持Vine和Periscope的相互独立。
问：当Twitter推出原生视频时，我认为，这可能会与Vine展开竞争。这是否影响到了你们的用户？
托夫：没有影响。从个人来说，Twitter是一个分享长视频的平台，这没有影响到我们，也没有改变我们的关注重点。
问：我们近期有报道称，Twitter正试图以某种方式绕开每条消息140个字符的限制。Vine的视频也有6秒钟的限制。Twitter的做法是否令你感到担忧，或者说你们是否也会做出一些调整？
托夫：我们希望打造最优秀的视频和娱乐网络。为了实现这一目标，我们将尽一切努力。如果你和我们团队的任何人接触，并问他们正在从事什么工作，或者Vine是什么，那么你听到的答案不会是：‘我在开发一款6秒循环视频应用。’这并不是我们的重点，Vine的功能远远超出这样的描述。我认为，多西对Twitter的说法也是如此。
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