胖鲸 与阿里、京东、苏宁等电商平台一样，在电商业务趋于稳定的同时，定位“一家专门做特卖的网站”的唯品会也开始布局互联网金融。作为唯品会旗下一站式金融服务平台，唯品金融于2016年1月正式上线。除了满足唯品会用户的超前购买需求外，唯品金融正通过微博、微信的个性化运营，力求打造区别于其他金融产品形象的互联网金融业务。
在微博上，通过打造话题#新“拜金主义”#，进行常态化的微博互动。区别于传统金融品牌的严肃形象，带来较好的互动及增粉效果。
在微信端，唯品金融引入SCRM系统，精细化管理粉丝，“千人千面”的社交运营。运营初期，通过social 互动，运营效果显著，粉丝上涨迅速。值得一提的是，为配合唯品金融419大促，仟传网络结合热点在新媒体平台以推广「你想和我419吗？」主题H5为核心，进行了一轮社交传播与投放。通过微信 KOL、朋友圈任务、官方新媒体和公司内部多渠道整合进行精准营销。不同于传统金融产品的推广模式，h5以好奇心为切入点，利用网民对自己身价的好奇心带动参与，有近15000人进行了分享，传播层级达到9层。获得较好传播效果的同时，也通过效果分析获得了性别、地域、分享偏好等用户数据。
唯品会利用微博和微信建立品牌信任度，冲破行业壁垒，打通唯品金融双微平台进行整合传播，宣传具有亲和力的企业形象。
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