品牌名称 Brand: 沃尔沃汽车 VOLVO CARS
品牌母公司 Brand Owner：沃尔沃 VOLVO
行业类型 Industry Category：汽车
发布日期 Release Date：2020/1/16
结案日期 Closing Date：2020/2/8
主要代理商 Lead Agency：蓝色光标数字营销机构
推荐入榜理由 Reason for recommendation
沃尔沃汽车产出原创春节抓心内容口碑发酵，达成情感破圈。以群像启程回家的场景，来表现春运，通过标志性动作“报平安”、“系安全带”的重复，紧扣idea，并传播沃尔沃汽车「安全」的品牌资产。
挑战和目标
随着中国汽车销量大幅放缓，品牌营销也进入困境。广告难以打动消费者，整合传播容易丢失品牌特性。如何在品牌特性与扣人心弦的创意间找到平衡点，在快节奏的传播环境下，用创意回归到品牌价值的积累，是横亘在品牌面前首先亟待解决的问题。
几千年的流传历史，早已让中国人回家过年的情节根深蒂固。沃尔沃汽车欲借势春节热点，与消费者建立情感链接，与此同时植入沃尔沃品牌核心价值：安全。
洞察力和策略思维
在车与春节之间有个共同场景——春运。那么如何进一步精准传达沃尔沃汽车「安全」的卖点？我们找出全民在春节到家前都会做的一件事：报平安。
①用节日填充品牌温度，更用⎾平安回家⏌关联⎾品牌安全⏌
春节走心话题自带传播效果，且春节回家的场景，能够更直观带动沃尔沃汽车的安全认知。
②通过品牌基因主动创造能够与消费者共情的大事件
原生视频⎾世界上最动听的声音-报平安⏌，呼吁消费者一起报平安，并关联⎾沃尔沃安全的声音，安全带咔嚓⏌。
执行和实施
2020/1/16沃尔沃CNY品牌视频与H5，《世界上最动听的声音——报平安》上线；H5中的语音互动引发UGC，获得反输出；2020/1/26四位车主从不同视角解读春节，进一步延续品牌温度及安全感。
此次沃尔沃选择将视频直接在各个媒体进行露出，不做过度的内容讲解，目的是为了让消费者能够将关注点集中在视频本身，使其在短时间内记住广告创意的感性诉求。
表现与目标
沃尔沃CNY品牌视频、车主故事与H5，社交平台一经投放，即为品牌收获了大量关注。TVC的微信阅读量达103,688；微博阅读量达117,000；抖音播放量达154,000；朋友圈H5的总曝光次数68,202,388；总点击数953,831；留资数1,015。
在同质化的媒体环境下，沃尔沃的走心视频与其他汽车品牌的传播产生区隔和差异化，不仅深受用户好评，更是创造了一个属于沃尔沃的有温度的春节。
kana
