案例基本信息
品牌名称：Wagas 沃歌斯
行业类型：餐饮
发布日期：9月27日
结案日期：10月23日
主要代理商：嘉年华
2020年已跑完四分之三，受疫情影响严重的餐饮业重灾区，近日却有一只能量爆棚的黑马，它就是轻食餐饮界的新晋流量——Wagas。
挑战与目标
一直深受年轻白领喜爱的轻食西餐品牌Wagas，正值新品上新与服务升级之际。如何帮助品牌打破市场对轻食“单调”的固有印象，同消费者传达消费体验升级的关键讯息，持续沟通健康与营养的饮食理念，成为这次传播战役的重中之重。
洞察力和策略思维
Energy爆棚，颠覆轻食印象
在深入了解品牌诉求后，以“能量”为抓手协助Wagas成功出圈，打造了一场食欲、健康双buff齐开的“充能”盛宴：靠这一碗，能量充满！
No，no……当然不是这碗“碳水炸弹”，而是盛满健康能量的Wagas能量碗和能量果汁↓
执行和实施
多味方言海报，充进灵魂更对味
忙到晕头转向的打工人们，最怕的不是手机低电量预警，而是来自饥饿状态的低能量警告！能直接把“哈哈哈哈”写进菜单的Wagas，幽默浓度当然不会太低！因此媒介传播第一炮，我们以能量之名，同时在线上线下发起五种口味的方言版“灵魂拷问”海报，哪款最对你的味？
而线下，针对Wagas五座城市门店量“地”定制的创意窗贴，用接地气的方言勾起用户的食欲，也进一步拉近品牌与用户距离，引发消费者共鸣。
线下门店方言窗贴
上下同频更新，打开充能新姿势
新增的店内扫码自助点单服务，给线下用户带来更多便利与舒适，进一步提升用户就餐体验。紧随线下餐饮升级战役的节奏，Wagas焕然一新的小程序和新品能量碗，也在9月底一同亮相。
全新打造的小程序集线下点单、外送、会员体系于一体，小程序界面的优化与视觉的升级，在提升使用体验的同时，也为沃粉们注入满满秋日能量！
表现与目标
全渠道传播网，多线速充能量全开
单打独斗早已无法满足现下短平快的传播节奏，多渠覆盖的全域传播，才能让传播范围与声量达到最大的联动爆发。因此，我们以官方社交平台为传播主阵地，辅以外围微信平台点位投放，并从CARNIVO独有资源库中精准匹配出核心KOL，在多个社交平台进行深度内容种草造势，为传播多线程赋能。
KOL内容合作深度种草
2020年，疫情已经成为和市场相伴相生的环境新常态。但是就算再艰难，答应我也一定要来一碗Wagas，把能量充满！
CARNIVO嘉年华整合营销助力Wagas完成线上线下内容及体验的全面焕新
创意焕新：洞察5个核心城市的用户喜好，用接地气的品牌语言帮助Wagas实现与本地消费者的近距离沟通
传播焕新：配合Wagas小程序的更新，在线上微信生态圈及线下Wagas全国门店精准引流目标用户，成功帮品牌实现超5000万的线上曝光量
体验焕新：提供#靠这一碗 能量充满 整合campaign创意，协助品牌实现门店视觉、点单体验、会员系统的全套焕新
hanna.zhou
