品牌名称 Brand：和路雪 So Good轻优
品牌母公司 Brand Owner：联合利华集团
行业类型 Industry Category：食品饮料
发布日期 Release Date：2020年3月1日
结案日期 Closing Date：2020年3月1日
主要代理商 Lead Agency：G Project
推荐入榜理由
有别于一般健康食品的设计风格，我们将产品本身视为与消费者沟通中最大最有效的媒介。轻优的包装设计富有对话感，为品牌赋予了清晰的品牌主张和沟通点，将品牌利益点与消费者痛点通过视觉完美地呈现结合，打通消费者从喜欢到购买的决策链路。同其他冰淇淋产品相比，So Good轻优的包装设计与品牌主旨契合度更高，更好地将品牌“得益不忘型”的理念快速传递给消费者，也给后续的视觉延展、营销种草奠定了良好且一致的基调。
挑战和目标
在当前时代背景下，消费者选择零食的方式也不断在升级：从有的吃、到好吃又好料（产品层面）、再到美味和健康兼备（功能层面），新世代消费者的需求愈发多元和挑剔；
和路雪顺应消费新趋势，推出主打健康理念的So Good轻优冰淇淋，针对18-35岁的女性客群，满足她们对健康零食的需求，并与她们沟通健康的生活理念；
品牌方想要进一步通过视觉升级完成明确的定位, 助力产品在冰柜及渠道上脱颖而出。
洞察力和策略思维
通过一系列统一且极具风格的包装设计，完成消费者沟通。同时为全新轻优家族整体风格奠定基础；
体现品牌的使命：Live better，enjoy more，同时快速又直接地向消费者呈现品牌2020年的年度主旨：得益不忘型；
传达品牌主张，在品牌层面占领消费者心智。
执行和实施
全新的设计将轻优产品本身打造成最有效最直接的沟通载体，与消费者进行直接的对话，将品牌的主旨理念真诚直接地传达给消费者，包装就是重要的媒介。
So Good 轻优全新包装设计视觉直接、简约、调性统并充满视觉趣味。以PANTONE色代表口味，抽象色块代表食材，产品主题色彩成为辅助元素。在强化低脂、有活菌、含有蛋白质等利益点的同时，产品包装上的文案让消费者“尽兴吃”。这些轻松“自白”，举重若轻地表明了态度，让在意健康的消费者感到自己被懂得了。
表现与目标
– 产出一整套完整的包装设计；
– 为So Good轻优赋予了清晰的品牌主张和沟通点；
– 将品牌利益点与消费者痛点完美结合，打通消费者从喜欢它到购买它的决策链路；
– 延展出2020年全线视觉升级；
– 为后续营销种草定下了风格和基调；
– 为后续产品KV和艺人KV拍摄的风格制定了风格。
kana 
私密：胖鲸 
