场景为王，万达成立了一家专注于电影的营销公司

万达传媒主打的融合场景的体验式消费

2016年12月28日，以”商业的力量”为主题的万达传媒融合营销战略发布会在北京举行。发布会宣告“万达传媒”正式成立，提出了万达传媒关于“融合营销”的新理念，而万达传媒的融合营销会以“融合场景”为最根本。

客户需求+丰富商业实景，催生“万达传媒”

万达文化集团高级副总裁兼万达院线总裁曾茂军在发布会上，详细阐述了万达传媒基于电影为核心入口的融合营销商业逻辑。他指出，万达率先倡议融合营销，出自水到渠成的布局：电影已成为增长最快的都市年轻人实景社交类体，电影营销已得到广告主的广泛认可；万达院线现已成为中国最大的电影营销入口，万达集团则是中国最大的商业实景平台，也衍生出了庞大的线上会员数据库和商业应用。在此基础上，万达传媒所定义的融合营销，以“融合场景”为最根本，即，依据消费者在好心情状态下的行为习惯，契合广告主的个性需求，以电影这一年轻群体的“社交最大公约场景”为入口，结合万达一项或多项商业实景，通过完美融合消费者情感与商业实景在展示、体验或销售方面的某项功能，最终促成消费者现场决策，并将品牌融入消费者美好记忆的融合营销理念。

“好心情”实景+激活好心情=万达传媒定义的“场景”

万达传媒CEO张根铭则在发布会上列举了万达传媒的各项优势：根植电影营销，深耕八年；拥有万达的强大背书和万达院线的高品质资源；承载万达集团深厚的商业力量，万达丰富的商业实景无可替代；建立了强大的专业团队，为客户提供差异化的融合营销解决方案。

张根铭尤其强调了万达传媒所定义的“场景”的不同：这个“场景”概念，不同于互联网企业所提出的虚拟场景，也不同于简单的媒介叠加。万达积累的丰富商业实景，无一例外全部是与社交、娱乐、欢聚、休闲和消磨时间相关的“好心情”实景，人们往往为电影乘兴而来，又在沿途被激活好心情，慷慨付出时间与金钱，而时间，则是移动互联和碎片时代最稀缺的资源。品牌的终极追求，无非就是得到消费者的时间、金钱、好心情和美好记忆，而这一切，都发生在万达提供的融合场景中。