联合二次元知名歌手茶理理和人气宅舞组合十元酱，7月10日，网易云音乐推出官方CP的正式出道主题歌——《多多西西进行曲》。MV中一黑一白跳着宅舞的吉祥物，是去年10月份网易云上线的官方吉祥物CP多多西西，他们也是网易的正式员工。
分别担任“治愈经理”和“记笑总监”的职位，多多西西拥有自己人设和不同的音乐品味。官方定位下，犬系人格的多多喜欢轻音乐、猫系人格的西西则热爱摇滚电影ACG。自上线起，多多西西就陆续参与到网易云VI和宣传活动中。
作为网易云音乐品牌的IP化，这两个吉祥物的推出目标是在年轻人中寻求共鸣。想吃想睡、“胖又怎样”的随性凸显了年轻人关注自我、热爱生活的情绪表达。网易云此举，旨在与目标用户群体搭建一种内在信任、喜爱、有感染力的情感连接，并通过吉祥物进行品牌自身的价值文化输出。
正式推出不到一年的多多西西，目前主要活动范围是自家的APP音乐社区；经营方式以站内分享日常的方式吸引粉丝，保持高频的粉丝互动为主。网易云结合自身平台音乐社交的特点，通过日常动态＋音乐分享的方式加强了CP之间、CP与粉丝之间的互动感，更进一步凸显音乐社交平台的功能性。同时，多多西西的周边小商品也上线App商城，走渗透路线。
胖鲸洞察
多多西西可看作激烈音乐客户端竞争下网易云差异化定位策略的一部分，瞅准当下的消费主力更加重视个性化的消费需求。IP创造的核心仍在于内容，以用户感受为核心落脚点。从这一点看，多多西西的完成度相当高。多多西西根植粉丝文化的CP模式，营造人设反差，粉丝互动时形成话语互补，逐步引导UGC生产。
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