We Are Social：中国社交媒体用户达6.59亿，超美国和欧洲总和

We Are Social对全球互联网、社交和移动进行了一系列研究，从中可以看出中国的数字步伐有放缓的趋向。

让我们先来看一组关键性的头条数据

－互联网用户：6.68亿，同比增幅6%
－社交媒体用户：6.59亿，超过美国和欧洲的总和
－手机单独用户：6.75亿，手机开户入网用户数量有13亿
－手机互联网用户：5.94亿，占中国所有网民的89%
－手机社交媒体用户： 5.74亿，同比增幅1.5%

与去年同期相比的增长率也很有趣（注意下图中的移动数值指的是手机开户入网用户的增长，而不是单独用户）

互联网在中国

在过去的一年中，国内每天新增互联网使用人数约有10万人 – 这意味着平均每秒钟都有超过一个人开始上网。

这一增长主要是通过手机网络的发展实现的，国内有近90%的网民通过移动设备访问互联网。这种手机端网络用户数量的增长通常是PC端网络用户数量的一种补充，但是在国内，仅仅用手机的网民人数增加了很多，特别是在郊区。

在过去的一个月，56%的网页通过电脑访问，可见就网络流量的总量而言，PC端仍占主导地位。然而，这一数字已经比去年同期相比下降了29%，而来自移动设备的网页点击量已经跃升至42%，比去年同期增加136%。

这些趋势表明，到2016年年初，国内网络活动将有一半以上是通过手机进行的。

尽管手机上网具有很高的普及度，国内网络使用仍然分布不均，城镇和郊区有着显著的差异。

近2/3的中国城镇人口每个月都使用互联网，而农村居民则不足3/10：

好消息是，过去的一年内国内网速有了显著的提高，据来自互联网服务器公司Akamai的信息显示，中国平均固网访问速度比同期增长了17%。

值得一提的是，尽管平均移动网速比固网要快许多，在中国平均连接现在却仍被认为是“宽带”（也即4Mbps或以上带宽的网络）。

社交媒体在中国

在过去的一年中，国内社交媒体用户的总量增长与预期有所放缓，但这更可能与网络行为的变化有关，而不是因为人们对社交媒体的兴趣有所减弱。

另外，国内社交媒体已经达到非常高的使用水平，数据表明99%的中国互联网社群使用了某种社交媒体。

而各个平台的独立数据就更有趣了。

QQ作为腾讯公司最受欢迎的即时通讯软件，占据了国内每月活跃用户（MAUs榜）的榜首位置，尽管它的绝大多数用户都居住在中国，它仍然在世界排名中占据了第二位，仅次于Facebook。

值得注意的是，每个月用手机登陆QQ的人比登陆微信的人多，但是微信为用户和营销人员提供更为丰富的服务和功能。

用户数据表明，在传统的社交网络中QQ空间仍然占据了主导，但微信正迎头赶上，大多数用户表示他们会经常使用该平台（注意“使用”和“登陆”的差别，后者是许多平台用以评测“活跃”用户的指标）。

对于那些还不熟悉中国社交媒体的人来说，百度贴吧也许是个新发现。贴吧是围绕用户的某些特定领域的兴趣成长起来的网络社区，这些兴趣与用户在百度－这一中国最大的搜索引擎上搜索的内容有关。

同时，看过我们往期报告（2013，2014年）的读者也许会发现，腾讯微博在本次排名中消失了。几个月前，腾讯停止了腾讯微博每月活跃用户的发布，我们将此解读为，腾讯公司出于其他三个较大产品－QQ，QQ空间和微信的考虑，将腾讯微博这个平台放到了次要的位置。虽然腾讯微博在一些用户中依然受到欢迎，因为根据报告，38%的中国网民在上个月都使用过腾讯微博。

来自GlobalWebIndex的研究表明，超过6成的网民在过去的一个月中使用了微信。54%的受访者使用了新浪微博，排名第二。

有趣的是，Facebook, Google+和Twitter也都出现在了表单中；这些平台也许被官方的绿色长城屏蔽掉了，但GlobalWebIndex的研究表明相当数目的中国网民正翻墙访问这些国外的社交平台。