微博发布2019第四季度及全年财报,强化市场优势
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微博发布2019第四季度及全年财报,强化市场优势

胖鲸 Feb 27, 2020

微博发布2019第四季度及全年财报,强化市场优势

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2月26日，微博发布了2019年第四季度及全年财报。截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比94%；日活跃用户达2.22亿，年对年增长2200万。全年营收提升至122.4亿元，较2018年增加近7%，其中广告营收达到106亿元。

微博第四季度活跃用户同比净增数超过之前三个季度，平台整体流量增长超过了预期。微博通过优化渠道策略，加强热点发现和讨论，加强社交互助促进关系构建三方面吸引更多用户。

优化渠道策略

  • 加强与手机厂商及头部app基于内部的合作，优化小程序访问路径。
  • 加强用户任务模式，提升用户留存。

加强热点发现和讨论

  • 实现热搜、热点流、话题打通和协同，提供更便捷的热点消费和讨论路径。
  • 激励头部用户基于热点话题生产专业内容，扩展热点传播范围。

加强社交互助促进关系构建

  • 强化超话、粉丝群等产品的社交功能，覆盖至更多垂直领域和头部用户。
  • 完善流量结构，扶持更多优质内容和作者。

产品布局方面，微博明确视频业务市场定位，利用热点等视频内容优势，重点增强PGC视频内容竞争力。

在2019年，微博全年收入年对年增长12%，社交市场份额逐步增长。微博品牌客户销售团队与产品、垂直运营团队紧密协作，形成市场营销刚需，第四季度品牌客户数达到新高。

同时微博针对中小及自助广告调整代理商体系架构，优化管理，加强新客户获取能力；针对头部客户单独成立服务团队，提升服务能力。

微博在2019年利用热点内容，头部用户互动及社交功能覆盖更多垂直领域和头部用户，同时加强社交互动，保持兴趣留存。在明确视频业务市场定位同时加强PGC和UGC视频的市场竞争力。增强与品牌广告合作的同时优化针对中小广告等产品和运营。微博计划2020年继续强化在品牌客户市场的优势，加大对重点行业腰部客户和新客户的开拓。

 

微博财报

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