胖鲸 在直播NFL“超级碗”比赛后，微博又与美国另一大体育联盟NBA结盟。3月6日，微博与NBA中国正式宣布结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。
微博母公司新浪原是NBA在中国地区进行比赛直播的重要渠道之一，但在2015年1月，腾讯以5亿美元价格，购得NBA在华5年的独家网络转播权，打破了此前新浪、乐视、腾讯等网络平台分享NBA转播权的格局。在此背景下，新浪转而围绕NBA的社交媒体方面发力。
“社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式。”NBA中国CEO舒德伟在双方声明中表示。而微博CEO王高飞则表示，希望将国际顶级体育赛事的内容带给中国用户，与NBA的合作将是微博迈出的重要一步。
双方表示，在今后的合作中，微博和NBA中国将为球迷提供每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片、赛事数据等内容。微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮，内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。同时，微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目，通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。
此外，微博将在发现页创建NBA页面，并推出NBA赛事提醒服务。双方还将进行联合商业化，为品牌方提供更多的商业化解决方案。
“微博和NBA在去年就进行了尝试性的合作。”据微博体育负责人张喆在3月6日的合作发布会上介绍，目前微博上关注NBA官方账号的粉丝数量达到3278万，如果加上30家俱乐部的微博账号，粉丝数量则超过6000万。在微博的NBA视频播放量方面，2015-2016赛季的视频播放量总计超过1亿，而刚刚过去的全明星周末视频播放量则达到4.8亿。
张喆预计，在微博与NBA中国结成战略合作关系之后，每个赛季有关NBA的微博短视频内容将超过1万条。在微博账号同步发布短视频和相关内容后，各支球队的微博账号会进行二次分发传播，以引导更多的球迷收看和参与，提升NBA的社交资产价值。此外，微博还会邀请知名解说员等嘉宾，制作“NBA名人自制栏目”。
“在去年的奥运会上我们发现，短视频播放量最多的并不是比赛本身，而是有关比赛的外围内容。”张喆说。
社交媒体如何“玩转”体育，是近年来体育产业发展的一大看点。人民日报出版社出版的《中国体育竞赛产业发展报告（2012-2015）》指出，网络观赛模式正日益呈现社交化、移动化和游戏化的特点。“不管哪种形式，视频的发展都会更强调互动性。”报告称。
此前，微博与美国职业橄榄球大联盟（NFL）签署战略合作协议，并开始在微博上转播NFL比赛。据微博体育公开的数字，在北京时间2月6日上午进行的NFL“超级碗”比赛期间，直播在线观看人数达到307万，赛事短视频播放量24小时内达到8841.6万，相关话题总阅读量达到16亿，其中46.72%用户首次接触“超级碗”。微博在体育赛事推广方面收获颇丰。
此次联合NBA，微博在赛事推广方面更进一步。“未来社交媒体将会是国内外赛事推广的核心阵地，体育+社交将会是产业链当中最重要的组成部分。”微博称，此次与NBA的合作，将是微博“在体育领域深入发展和提升用户体验的重要举措”。
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