胖鲸 中国的千禧一代在选择酒上变得更加有冒险精神——根据市场调查公司Wine Intelligence的调查表明，他们其实喝得更多
去年，中国的进口酒数量增长了37%，有4800万的中国“都市中上层阶级”消费者每年至少会有两次沉迷于酒精，这个数字比2014年的3800万增长了整整25%。
参与调研的人之中，大约有一半的人年龄在30岁以下。
“中国景观2016”的报告在3月调查了1000名中上阶层的中国酒水饮用者。根据Wine Intelligence的定义，中国都市中上阶级为18到54岁，每月收入至少有6000人民币（合约900美金）的人士（此数据以北京为准，在二三线城市收入标准稍低）。
这些中产饮酒者正在为中国酒精产业的红火之势增添柴火，因他们有供酒水消费的可支配收入。【译者注：外媒报道，中国千禧一代的可支配收入高于美国同龄人】
再者，电商平台使得市面上可以买到的酒品类越来越多，61%被调研者在专有的酒水店消费。而第二大的消费渠道就是网络，有49%的人在网上买酒，第一次超过了在超市和零售店消费的人数。
大多数在电子零售渠道上购买的消费者会在京东和天猫商城买酒水。
这些电商巨头在自己的平台上都亲眼目睹了客户数量的暴增，不断地为消费者出台更好的机会来促进酒水产品的销售。2015年，京东酒水的销售额翻倍，今年五月，京东与澳大利亚酿酒品牌奔富(Penfolds)进行合作，来满足平台上供不应求的情况。
虽然每年喝两次酒看起来并不频繁，但最新的数据表明，被调研者中35%的人每周至少会喝一次酒，Wine Intelligence公司说今年这个数字的增长是“值得令人注意的”。
他们之中较少一部分人会在一瓶酒上花费少于100人民币（15美金），而花费多的消费者增长放缓了，主要归结于习主席的打击腐败政策。虽然高档酒精消费仍然火爆，但这个情况使得更多经济适用的酒类出现在市面上，为好奇的中国消费者提供购买。
这之中，年轻的消费者无疑对于自己的选择更冒险，他们选择购买的酒类通常和地区有很大关系。上海和北京的消费者比较喜欢尝试与众不同的风格和品牌，其他非特级市地区的消费者会更习惯于选择自己知晓的品牌，尤其是经典的以及有人推荐的品牌。
Wine Intelligence公司表示，对于品牌来说现在这个时间点非常重要，他们需要尽快开始与消费者互动并且去了解从哪个渠道能够目标到他们。
报告说：“虽然总体的消费会在中期继续蓬勃，但从错误的平台目标受众，在错误的零售渠道销售，或在迅速增长的网络渠道上被错误地代表，是使销售增长放缓的致命伤。”
文章来源：JingDaily
相关推荐
