为什么选择这个议题？

eMarketer在2019年全球各类媒体投放的大致趋势调查中表示，62%广告主选择社交媒体作为广告投放的主要渠道，高于其他任何媒体渠道。可见企业投放大量传统广告的习惯正在改变，非传统广告正在崛起。

对于品牌主，追求“品效合一”的传播效益一直是个不小的目标，而想要达到这一目标，重点平台的选择显得尤为重要。今年，视频、搜索和移动领域的媒介投放将继续增长，营销人们对平台投放的关注热情也在增加。

第六期WWC研讨会上，来自竞立中国数据与分析负责人Rita Si为大家分享重点平台与KOL合作的相关洞察，参会品牌也分享了「KOL投放与品效评估」、「不同社交平台间的组合与选择」、「产品推广节奏」等方面的经验与疑问。研讨会现场也各种金句和爆料不断：

• 不开放数据的平台，是无法evaluate的!
• 没有所谓好的KOL，只有生逢其时的KOL！
• KOL的粉丝数对performance没有影响！
• 其实微信的爆发力也特别强！
• 基于抖音这样的流量池阶梯算法，那么投KOL的意义又是什么？！
• 人肉判断转评赞质量：看UV和收藏！

WhaleWatchingClub006期研讨会现场

简报目录

Section 1：合作开局应设合理期望

对KOL设定适当的期望

没有所谓好的KOL，只有生逢其时的KOL

不同的媒体买法有不同的影响

Section 2：平台的特性与选择

品牌的内容投放渠道的选择

平台的投放效果的评估

品牌需要了解的抖音推荐算法

Section 3：KOL的评估与选择

KOL的评估与选择

Section 4：产品推广战役的整体节奏安排

在配合产品推广时，投放渠道组合与时间铺排的配置推荐