通过IP赋能快速引爆市场
“一切内容皆IP”似乎已经成为新的普适原则
最近法国高端母婴品牌“Dodie”
通过与敦煌博物馆联名
焕新“初生柔”系列
收获国潮红利，传播敦煌之美
今年纸尿裤依然是母婴市场最火的品类
外资品牌与国产品牌竞争加剧
产品同质化、页面视觉雷同
均加大了消费者的选择成本
在这样的情况下
新的突破点成为了纸尿裤品牌的追求
通过不同IP具象化呈现品牌主张/功能卖点
用高颜值包装加持关注与提升购买
成为了纸尿裤高端市场趋势
用柔软的纸尿裤
给予宝宝专属稚柔呵护
结合敦煌IP
从包装概念“飞天柔软的手呵护宝宝”出发
创意化呈现Dodie核心差异点“柔软”
让消费者直观感受到柔软属性
Dodie初生柔X敦煌博物馆
灵感来源敦煌壁画飞天柔软手势
与妈妈将宝宝捧在柔软手心
寄托爱与希望的意象不谋而合
就像Dodie天然棉的陪伴，柔软而令人心安
让每一位母亲放心，给孩子更多的安心
电商详情页展示
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