胖鲸 音频内容的价值日益凸显，受到海内外头部平台及资本的密切关注。据彭博社报道，亚马逊正在考虑以3到4亿美元的价格收购美国最大的播客制作公司Wondery，该公司旗下播客的月听众数达到了800万。此举被媒体视为亚马逊与流媒体平台Spotify的抗衡，此前Spotify也曾大量收购播客公司。2019年，获一亿美元融资的创业公司Luminary入局播客市场，愿景是成为播客界的Netflix。
在国内，移动互联网的发展推动了音频内容的渗透。喜马拉雅在2019年对外公开的数据，平台用户数已经突破6亿大关，音频行业用户增长势头明显。
近日，“2021喜马拉雅媒体营销峰会”在上海和北京成功举办，胖鲸受邀参加现场活动，以下内容由记者从现场报道。
（观众佩戴眼罩体验「声动活泼」带来的声音秀）
2021年喜马拉雅媒体营销峰会 现场
本次峰会以“声音宇宙”为主题，在音频市场高速增长的背景之下，喜马拉雅发布音频行业趋势、2021年内容布局和音频媒体营销价值，同时邀请来自品牌高层以及音频创作者等多方合作伙伴出席活动，探讨如何在音频蓝海市场中抓住”耳朵经济“的红利，联合品牌共建“声音宇宙”。
1 互联网下半场是用户时长之争，音频成为第三大媒体
在CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中显示：我国手机网民规模达9.32亿，在各类应用使用时长中，网络音频占比提升至10.8%，网络音频已经成为第三大用户使用时长媒体，线上听音频内容已成为网民主要的学习和娱乐方式。
喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军认为：
“中国移动网民规模已经触顶，互联网的下半场就是用户时长之争。在用户时长争夺中，音频打开了一个全新的平行时空，目前喜马拉雅平台活跃用户日均使用时长达到170分钟。”
（喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军）
2 喜马拉雅MAU突破3.29亿，让声音像水和电一样随取随用
根据易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》分析报告：“截至2020年10月，喜马拉雅全场景生态流量MAU突破3.29亿。”
如今，喜马拉雅聚集了1000万的主播，吸引了数万家品牌和机构入驻，累计创作2亿条的声音内容。音频凭借独有的陪伴属性，实现24小时不间断陪伴用户，通过手机应用、小程序、车载、智慧家居、智能音箱等渠道，渗透至生活各大场景。
喜马拉雅高级副总裁隋旭东表示：“我们致力于让声音像水和电一样随取随用，一个人24小时不间断听喜马拉雅，大概需要600年时间才能听完所有内容。海量的内容和主播，强大的使用时长和用户粘性，在喜马拉雅积蓄了巨大的商业价值，这是一个蓝海市场，音频即将迎来大爆发。”
（喜马拉雅高级副总裁 隋旭东）
3 从用户出发，喜马拉雅加码布局内容生态
近年来，喜马拉雅不断深掘平台资源，构建成熟的内容体系。在内部资源整合扶持上，喜马拉雅通过提供流量、资金、分成等方式多方面扶持、签约个人主播，打造优质内容平台；在外部资源上，与知名IP、机构合作，通过精良内容制作建立平台壁垒，获得用户良好口碑。
喜马拉雅不断横向延伸内容，推出顶级音频节目，如自制悬疑厂牌《白夜剧场》、主打女性主题的《心动剧场》等精品IP内容，覆盖更多用户圈层，构建一个丰富多元的内容体系。
在营销峰会活动现场，喜马拉雅副总裁李兴仁介绍：“喜马拉雅累计激活用户超6亿，凝聚了一批有价值的用户，这离不开我们始终坚守从用户出发的内容生态，抱朴守真，为用户服务，持续打造用户喜爱的内容节目。”
2021年，喜马拉雅将进一步扩大内容场域，加码布局内容生态，已推出全球顶级IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼儿童故事全集》、《美国名校教授亲授：改变你和世界的100本书》和《莫言长篇精选有声剧》等内容， 利用喜马拉雅在内容制作和场景分发的领先优势，为品牌和用户提供一个有价值的内容场域，用顶级IP赋能品牌，协助品牌共同构建持续性的用户影响力，让“声音宇宙”的内容更加多元。
（喜马拉雅副总裁 李兴仁）
4 泛播客生态百花齐放，2021开启播客商业化元年
相比文字和视频，播客是更自由、更开放的媒介形式，拥有更忠实、高黏性的听众人群，在内容深度和广度方面有着无可比拟的优势，随着音频产业不断发展壮大，播客高速增长，作为内容媒体日益受到众多用户和品牌的青睐。
2020年，在播客崛起的态势下，女性情感、体育、新闻、喜剧和校园类型的节目在赛道趋势上显著上升，喜马拉雅引入的重磅节目和核心意见领袖，充分挖掘了用户的内容消费需求。
目前在喜马拉雅，播客节目《叶文有话说》《许川爱情急诊室》《观詹|詹俊电台》《杨侃|杨毅电台》《大事一锡话》《维为看世界》等广受热追，平均收听量500万。另外，喜马拉雅的2020首届超级情感节，吸引2000多万用户参与，联合100多位平台主播、伊能静、杨天真、杨笠等明星大咖，发起200多场不间断女性话题直播，近10万人参与讨论，为女性提供了陪伴与解忧，助力自我实现和个人成长。
在过去的一年，已经形成”意见领袖在喜马“的基本格局，意见领袖持续不断地发声，助力喜马拉雅构建了一个强大的内容场域，吸引了包括天猫、特斯拉、国际米兰足球俱乐部等品牌机构入驻并开设播客电台，平台泛播客生态高速发展，喜马拉雅为每一个意见领袖和机构提供了一个自我表达的平台。
（喜马拉雅副总裁 殷启明）
喜马拉雅副总裁殷启明表示：
“在到处都是水却没有一滴可以喝的环境里，用户在饱受视觉激烈冲击之后，一定会回归本源，播客从一股清流到现在的百花齐放，积蓄了巨大的商业价值和机会，播客将迎来最好的时代。”
2021年，喜马拉雅除了在原有赛道的基础上，还将在体育、喜剧等领域持续发力，引入大咖，开设垂直频道，聚拢核心消费力人群，拓宽科技和生活频道的外延，细分科技和生活赛道颗粒度，充分占领用户的生活和心智。播客将迎来最好的时代，已经成为品牌建设、商业价值的新增长点，喜马拉雅将为品牌提供一体化播客解决方案，帮助更多企业讲好自己的品牌故事，一起逐浪播客，共建“声音宇宙”。
5 在音频营销蓝海中乘风破浪，与品牌方联合共建“声音宇宙”
现在是信息大爆炸和信息碎片化的时代，面临着空前复杂的媒介环境，改变了信息传播和接收的方式，也为品牌营销带来新的挑战和机遇。
（明略科技集团 业务一部 泛媒体行业研究总监 王鹤）
来自国内领先的一站式企业级人工智能产品与服务平台——明略科技集团泛媒体行业研究总监王鹤现场分享了《从媒介力学解读音频媒体营销趋势》。
明略科技发现：决定媒介场强弱离不开相互作用的生产力、触达力、触动力。从调研结果来看，音频在媒介力学评估模型中表现出色。音频的高用户活跃度与强用户粘性，推动音频成为网民主要娱乐行为，音频媒体广告有助于提升品牌互动效果，影响到受众的整个消费决策路径，现在越来越多的行业与品牌投放，音频媒体目前是广告流量的蓝海。
（音频营销圆桌论坛 嘉宾合影 上海）
在上海场圆桌讨论中，作为行业的先行者，陆金所和群邑中国的高层分享了音频营销的认知和打法，陆金所流量中心总经理孟庆魁分享：“只有平衡好品牌方、平台方和主播方三者的利益，一起服务好用户，有温度地陪伴用户，是品牌做好音频营销的关键。”群邑中国数字媒体采购董事总经理姚岚则认为：喜马拉雅媒体是以内容为王，音频营销开放的私域流量，这是一个巨大的机会，值得所有广告主关注。
（音频营销圆桌论坛 嘉宾对谈 北京）
在北京圆桌论坛现场，大家就音频营销话题现场展开热烈的讨论。新意互动钮克互联副总裁李晶认为：“当视觉营销渐趋饱和时，声音营销必然崛起，音频营销充分挖掘了“声音”这一媒介的魅力，声音更能能引发消费者的情感共鸣。无论是通勤、家务、运动、睡觉乃至上班等各类场景中都可以用手机收听音频节目。对于广告主而言，这样的多场景使用特点，也使得他们有了更多的投放选择，其营销价值得到空前的放大。”
一汽大众产品营销经理邱晨曦表示：音频是一种触达率很高的内容形式，覆盖了用户的多个场景。从内容营销的角度，音频缺少了视觉的刺激，更加聚焦到内容本身，非常适合做深度沟通。好内容是传播的核心，希望与主播一起共创品牌和产品背后的内容故事。
关于音频营销，如何在这片蓝海里乘风破浪，来自品牌方和广告代理等从业者代表分享了自己的洞察思考和未来的期望。
6 平衡商业与内容的关系，内容创作者在音频营销蓝海扬帆起航
（左：秦朔朋友圈 秦朔；右：声动活泼 丁教）
人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔在会上表示：“媒体从门户到5G时代，每个阶段都出现了新的表达形式和人格化代表，内容仍是媒体的本源价值。将在喜马拉雅推出新内容产品，一起建设声音宇宙。”播客创业公司声动活泼CEO丁教分享了品牌播客的营销案例，播客的高质量人群画像和用户粘性，正在吸引越来越多的品牌加入音频播客的生态。
节目定制和内容植入，是目前主播商业化变现的常见广告形式。关于主播商业化变现，来自喜马拉雅的科技主播汪洁认为：“商业和内容的结合，一定不能破坏自己的商誉和人设，这是基本底线。我在《未来科技体验馆》节目的合作中，为了帮助品牌客户做一个30秒的节目植入广告，花了三天三夜的时间研究了600页的金融行业蓝皮书。” 喜马拉雅汽车主播百车全说创始人三刀同样表示：“音频天生具有很强的信任度，主播与粉丝保持很高的粘性，主播在接商业广告的时候，千万不能做对不起粉丝的事情。这是底线。”
（日谈公园首席运营官 李乐）
来自国内头部播客日谈公园首席运营官李乐表示：音频节目除了能让内容“声入人心”之外，长尾效应非常显著。一般传播周期达到30天左右，好的内容+用户的高粘性，把内容传播的生命力最大化。
（简单心理创始人兼CEO、BYM主播 简里里）
2019年苹果最佳播客Blow Your Mind 节目主创和简单心理创始人简里里分享道: “播客的画像人群是高教育水平、渴望自我探索和成长、对于新事物有渴望的一群人。用户高粘性，容易形成紧密的兴趣社区；听众自发在线下举办各种兴趣类活动。线上内容收听和线下社群，这为播客商业化提供了新的可能。”
7 喜马拉雅品牌电台开放入驻，让品牌声音入耳更入心
（喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华）
音频是内容和创作者的蓝海，也是一片营销蓝海，为品牌提供了一个和用户深度沟通的平台。
面对日益复杂的媒体环境，喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华表示：相对于短平快的媒介，音频以长内容为主，可以承载更多品牌信息，而全场景陪伴的媒介特性更是帮助品牌走进消费者生活，声音的沉浸式体验和感染力，也可以让音频广告到达率更高，将品牌信息深度地传达给用户，并形成较高记忆。另外，音频内容的传播周期更长，更适合打造内容阵地，持续和用户沟通，建立信任。
喜马拉雅从内容、场景、圈层三个维度，建立以用户为中心的全链路营销闭环，帮助企业打通与用户沟通的壁垒，让品牌与用户建立信任关系。
同时，在喜马拉雅营销大数据中台的加持下，全新升级的声音流广告产品、品牌电台和主播平台，进一步降低企业音频营销的门槛，为品牌提供公域和私域流量高效流通的管道，解决了企业营销品效合一的难题。
喜马拉雅2021年媒体营销峰会，从音频媒体的发展趋势、内容IP的生态布局、播客商业化、音频内容营销等维度分享了关于“声音宇宙”这一愿景的系统思考。
目前在音频蓝海市场，耳朵经济的红利正在快速释放，喜马拉雅邀请企业一起建设品牌营销的新阵地，在喜马拉雅分享企业的专业知识和故事，共同建设“声音宇宙”，让品牌入耳更入心，为品牌创造新价值。
结语：
音频正以陪伴价值以及对碎片化时间的高效利用渗透至用户的生活场景，为品牌营销占领用户心智提供了独有的解决方案。音频平台以及内容创作者对商业化的开放心态以及多元的商业化模式，有利于品牌开拓新的内容营销玩法。
胖鲸认为，在其他短平快媒体对视觉的饱和冲击之下，听觉是一个突破口，音频现在正是营销的新蓝海，品牌应该认识到音频营销的优势以及独特价值，将其纳入传播策略中，抓住发展初期带来的机会，品牌越早加入越能收获到更大的红利。
