胖鲸 别人加薪你加班？
别人脱单你脱发？
别人发财你发胖？
…
当命运不按套路出牌，我们只能转发锦鲤保平安？
还是拿出你的一手好牌，一决高下？
自2016年起，每年的12月初喜马拉雅的狂欢节活动都会如期而至。从第一届品牌自身的活动，到第二届成为整个知识行业的庆典，喜马拉雅希望第三届的狂欢节能更进一步，把它升级成“全民声音内容消费的狂欢节”。
因此，我们把本次创意任务拆解成两个部分：
- 要打造“全民”级别的狂欢节，就要找到一个全民有感的痛点
- 结合这个全民痛点，让大家理解声音内容能给用户带来怎样的利益。
把“全员焦虑”变“全民狂欢”
回顾即将过去的2018年，从年初的“丧文化”到年末的“转发锦鲤”，归根到底都是今年焦虑情绪在今年的集体爆发：20出头的年轻人都开始谈脱发与养生，中年人则成为“油腻”的“韭菜”。
似乎每个人都能感受到，命运正在频繁地不按套路出牌，而自己手上能打的好牌却极其有限。
左右滑动，感受人生的艰难
我们发现在这个 “全员焦虑”的时代，比起独自摸索，人们更希望借鉴社会上成功人士的经验，获得解决问题的方法。对于拥有马东、蔡康永、刘慈欣、林志玲等各领域优质主播的喜马拉雅而言，这一洞察无疑是能极大地体现喜马拉雅声音内容的价值所在。
把“大牌”变成“好牌”
喜马拉雅平台拥有各领域超一流的“大牌”主播，那如何让大众了解到这些主播的声音内容能为他们的人生带来价值？我们把“大牌”变成“好牌”。
于是，我们总结出现代人最常见的焦虑，并将喜马拉雅的15位“大牌明星”打造成15张“思维好牌”，分别对应15种不同的焦虑。让这些不同领域的成功人士用自己的想法、经验、思维方式，帮助大众找到对抗焦虑的方法。 
对于拥有马东、蔡康永、刘慈欣、林志玲等各领域优质主播的喜马拉雅而言，这一洞察无疑是能极大地体现喜马拉雅声音内容的价值所在。
把命运萌化，让他不再可怕
为了传达“喜马拉雅给你一手好牌，逆转命运”的信息，喜马拉雅在朋友圈发布了短视频广告。在视频中，猫一次次打出写有人生难题的卡牌，象征命运一次次对主角的刁难。最后主角用喜马拉雅的“一手好牌”进行回击，并引出喜马拉雅123狂欢节。
为了凸显命运不按常理出牌，我们选择用喜怒无常的猫星人象征命运，同时也希望通过萌化的形象，削弱命运强大的感觉，体现“只要有一手好牌，命运并非不可战胜”。
命运向你发难
代表命运的猫
用一手好牌回击
把好牌藏进“二楼”
除了微信朋友圈，我们也把“一手好牌”放进喜马拉雅app。用户只要在喜马拉雅app中下拉，即可在喜马拉雅二楼里找到“智慧锦囊”，然后跳转到“一手好牌”的介绍视频。以此通过品牌各方面的细节，体现“喜马拉雅给你一手好牌”的信息。
私密：胖鲸 
