彩虹合唱团为什么要和“她”共唱一首关于孤独的歌

6月20日，喜马拉雅FM推出了国内第一台AI音箱——小雅。嘉年华整合营销（以下简称CARNIVO）作为喜马拉雅FM的营销代理商，为品牌打造了一场独特的 “关于孤独的发布会”，以“孤独的解药”为名义，将小雅AI音箱正式介绍给消费者。在发布会结束后短短半小时，喜马拉雅FM的小雅AI音箱首批5万台宣告售罄。

“孤独”的概念贯穿了小雅发布的始终。基于对AI行业的洞察，我们试图通过为AI行业正名突出小雅音箱“长情陪伴，对抗孤独”的特质。AI不是人类的终结者，而是人类的知音。事实上，“一场关于孤独的发布会”就是一场人文与科技完美结合。

不仅如此，这次发布会还约来了上海彩虹室内音乐团，演唱了量身定制了新合唱单曲《孤独是一种病》，歌词描述了一个孤独但嘴犟的都市青年16个孤独瞬间。嘻哈直白的文本描述每一个孤独的时刻，加上严肃优雅的大合唱音乐，解读“孤独”的时代情绪。

其中，彩虹室内合唱团负责美声部分，小雅负责白话旁白部分。小雅的高度仿人声功能、人工智能交互对话、生活助手等功能，通过旁白播报的方式融入进演唱中。在曲末彩蛋里，孤独的人群最后获得了“小雅AI音箱”的陪伴。合唱不仅完美展现了产品功能及诉求，还收获了诸如人民日报、新京报等媒体平台的大量转发。通过彩虹合唱团的歌词内容，“孤独”这一核心点得到了反复敲打，将发布会变成朋友圈的刷屏时间。

此外，在发布会的前期，喜马拉雅FM还通过各大KOL扎心的内容一同为“孤独”造势。小雅音箱的合作方猎豹移动、洛客纷纷撰文，用优质的推文吸引读者眼球；喜马拉雅FM平台上小北、蕊希等人气主播的文字、音频内容也加入了孤独的解读中，调动消费者的兴趣和思考。推文中也设置了购买入口，将内容消费与产品购买紧密结合。

来源于用户恐惧“孤独”的洞察，再以用心的内容为载体去化解“孤独”焦虑，最后让小雅去刺激消费者的痛点，竭力将“孤独”的概念玩到极致。不论是上海彩虹合唱团创作演唱的《孤独是种病》，还是各大KOL用心的内容制作，都产生了广泛的消费者情绪共鸣，引发了大量自发转载与评论。网友纷纷表达了自己对孤独的感受，勾勒出生活中一个个孤独的场景：“如果孤独是病，早已深入骨髓”“孤独就是一个人吃火锅”…在评价与讨论的互动中，“孤独”的主题概念真正抵达了消费者，完成了一次成功的“孤独”的营销。

注：本次战役主创意为喜马拉雅FM x CARNIVO x 彩虹室内合唱团联合完成，特别感谢上海彩虹室内合唱团贡献的词曲和创意。

关于喜马拉雅

喜马拉雅FM是中国第一音频平台，拥有超过3亿手机用户， 2000万车载、穿戴、音响智能设备用户。上线至今始终位居APP Store图书榜第一，市场表现持续火爆，3年估值增长300倍，创行业之最。2015年，易观、TalkingData等多家权威机构先后出具评级报告，公认喜马拉雅FM 是音频市场占有率第一的领军品牌。

关于嘉年华整合营销

利欧数字投资的嘉年华整合营销，由知名策略人吴兆华（Jamo Woo）发起并与利欧数字副总裁詹嘉（Jason Zhan）联合创办，自身定位为拥有内容创作和资源整合双重身份的营销传播服务机构，前者用自有创意人才完成自创内容，后者用“约创”模式，连接和管理兼具创造力和影响力的各类合作伙伴完成约创内容，实现“内容即媒体”。目前服务于Airbnb、B&O、博士伦旗下博乐纯、家化旗下启初、Lee、露得清、家乐氏、李施德林、美特斯邦威、Pandora、RIO、索尼、Timberland等品牌，拥有超过70名具备整合营销思维的专业人才。