疫情的爆发让整个中国家庭的生活方式和生活理念都发生了巨大转变，国民的健康意识被进一步激发。用户对感冒咳嗽类药品的服用需求和囤积需求明显提高，以岭药业的“连花清瘟胶囊”用于感冒、流感早期症状效果尤为突出，具有广谱抗病毒、抑菌、抗炎退热、化痰止咳作用。
在前期还没有得到认证是“新冠初期治疗药物”的时候，其产品功效需要通过高频传播的方式让困在社区家庭里的用户得到深入认识，增强品牌影响力和竞争力，提升企业美誉度，在产品高消期带动销量。
考虑到面对长期的“宅家”生活背景，以岭药业携手新潮将连花清瘟胶囊送到社区用户家门口，紧跟用户心理需求，在新潮电梯智慧屏播放TVC广告，为家庭健康护航。
传播策略
疫情期间，以岭药业的连花清瘟胶囊正好针对咳嗽、发热等感冒症状，本身就是疫情期间比较热门的药品。如何在诸多竞品中将自己的药效优势脱颖而出，和家庭用户建立链接，加深品牌印象，是品牌痛点之一；如何在用户被困小区，不能外出，且对线上谣言信息不信任的情况下，选择合适的推广渠道获得用户信任和了解，是品牌痛点之二。
以岭药业通过新潮传媒梯内屏和梯外屏，强势覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、温州、宁波9个城市，从2月29日-4月17日连续9周高强度曝光，把产品精准推送到足不出户的用户家门前，解决了渠道痛点。通过在密闭空间内长期高频的TVC刊播，加深用户对品牌的认识；另外疫情后期莲花清瘟胶囊也被认证为新冠初期可以抑制缓解症状的药品，疗效有了绝对权威的背书，对品牌形象和产品效果有了双倍提升和保证。
传播亮点
以岭药业通过新潮传媒“生活圈智投”广告投放平台将线下广告在线上完成上刊、换刊，通过大数据标签筛选完成选点，精准锁定潜在用户，在疫情期间，小区封闭的情况下，无接触的完成广告上刊、换刊和监播工作，有效打通线上线下营销闭环，精准的引流，极大地提升了品牌营销效率。
疫情之下，消费者的生活半径被压缩在社区之内，但即便如此，社区电梯依然是消费者每天生活必经轨迹。借助新潮电梯智慧屏的高频曝光，以岭药业聚焦“家”场景，实现与家庭消费群的深层次链接，引发情感共鸣，抢占受众心智，打造品牌核心记忆点，实现品牌的“消费者积淀”。
传播效果
“以岭药业”和“连花清瘟胶囊”两个品牌关键词在2月29日-4月17日9周内，搜索热度显著增长，疫情期间，带来巨大的关注，从百度指数来看“以岭药业”“连花清瘟胶囊”整体同比分别增长956%，823%，并在3月25日达到关注高峰。
增长的原因一方面是以岭药业本身的产品效果过硬，对新冠有抑制作用，满足用户需求，市场对产品和品牌高度认可；一方面也有品牌在市场上的不断曝光策略和宣传意识，让真正的好药最大范围的传播到社区，对用户形成一轮又一轮的心智洗礼。
hanna.zhou 
