疫情期间用户隔离在家，这个品牌做到了家喻户晓

疫情的爆发让整个中国家庭的生活方式和生活理念都发生了巨大转变，国民的健康意识被进一步激发。用户对感冒咳嗽类药品的服用需求和囤积需求明显提高，以岭药业的“连花清瘟胶囊”用于感冒、流感早期症状效果尤为突出，具有广谱抗病毒、抑菌、抗炎退热、化痰止咳作用。

在前期还没有得到认证是“新冠初期治疗药物”的时候，其产品功效需要通过高频传播的方式让困在社区家庭里的用户得到深入认识，增强品牌影响力和竞争力，提升企业美誉度，在产品高消期带动销量。

考虑到面对长期的“宅家”生活背景，以岭药业携手新潮将连花清瘟胶囊送到社区用户家门口，紧跟用户心理需求，在新潮电梯智慧屏播放TVC广告，为家庭健康护航。

传播策略

疫情期间，以岭药业的连花清瘟胶囊正好针对咳嗽、发热等感冒症状，本身就是疫情期间比较热门的药品。如何在诸多竞品中将自己的药效优势脱颖而出，和家庭用户建立链接，加深品牌印象，是品牌痛点之一；如何在用户被困小区，不能外出，且对线上谣言信息不信任的情况下，选择合适的推广渠道获得用户信任和了解，是品牌痛点之二。

以岭药业通过新潮传媒梯内屏和梯外屏，强势覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、温州、宁波9个城市，从2月29日-4月17日连续9周高强度曝光，把产品精准推送到足不出户的用户家门前，解决了渠道痛点。通过在密闭空间内长期高频的TVC刊播，加深用户对品牌的认识；另外疫情后期莲花清瘟胶囊也被认证为新冠初期可以抑制缓解症状的药品，疗效有了绝对权威的背书，对品牌形象和产品效果有了双倍提升和保证。