避孕话题为何非污不可？看「优思明」如何颠覆女性认知

作为一款世界女性长期口服的短效避孕药，德国拜耳进口品牌「优思明」在中国市场碰到的最大挑战是女性的传统避孕习惯。深入的市场调研显示，在中国绝大部分的避孕产品首选还是避孕套，剩下的一部分市场则被各式紧急避孕药占据。「优思明」无论是超越安全套的有效避孕率，还是远胜紧急避孕药的安全性，在实际营销中PK其它两大品类都显得有心无力。而三句不离污段子的套式营销在女性消费者中更是没有市场。

从2017年氩氪集团在成为优思明的leading agency起，氩氪帮助优思明实施中国区域市场重新定位和全渠道营销，成功实现商业战役的大逆转，品牌声量飙升97.5%，总销量同比增长达24%。

区隔洞察，助力破局

我们从市场细分切入，锁定拥有稳定性关系的都市精英女性人群，从这群精英女性日益觉醒的避孕主导权和性爱体验需求出发，将「优思明让爱变得真正零距离」作为区隔化体验的核心策略。

全新的系列品牌视觉，TVC随之上线，为消费者传递全新的品牌讯息。对此，负责优思明项目的氩氪集团两位女高管，首席策略官Simone Zhang和商业总监Jasmine Hsu表示：“当代女性觉醒突破正在慢慢形成，一对稳定关系的情侣，可以口味不一样，兴趣爱好也不一样，但回到性爱这最亲密的沟通方式上应该是没有距离和隔阂的；中国女性对此的主导意识将越来越强，这将是一个新的时代。”

全新品牌TVC在媒体传播策略上也下足了功夫，结合今年两大热剧【延禧攻略】和【甄嬛传】进行前贴投放，精准打击都市女性目标受众，场景化沟通女性主导权意识。

社交赋能，全民话题

「优思明#土味情话battle赛#」

聚焦七夕，借势当下正热的”土味情话”风靡话题，氩氪联手短视频社交平台美拍，发起一场独具一格的七夕晒甜蜜PK 挑战#优思明土味情话battle赛#，将优思明强调的「让爱变得真正零距离」的品牌利益点联结于当下年轻人热于追捧的坦坦荡荡恋爱观，唤起共鸣。

更有美拍上12位TOP KOL的联手加持，亲身示范零距离恋爱感的土味情话，并随机加入消费者UGC的创作挑战中与其互动，将品牌内容创作权真正还给消费者，活动共计赢得超过三千万的内容性曝光与转发分享。

娱乐赋能，品类教育网综化

「优思明x世界避孕日#爱情与爱爱的奇葩辩论#」

在世界避孕日当天，氩氪借力女性健康部门合作，依托消费者喜欢的【奇葩说】辩论娱乐方式在网路上开展了一场奇奇怪怪的关于“爱情与爱爱”的综艺教育活动。这场别开生面的辩论赛中奇葩齐聚，【奇葩说】中头牌辩论手范湉湉，马薇薇，黄执中，艾力纷纷鼎力加盟唇枪舌剑。直播辩论中笑点百出口吐莲花，同时又引人思考，生动的娱乐化体验让优思明作为口服短效避孕药的优势与相关品类知识深入人心。