大IP怎么物尽其用 | 伊利X星球大战

重金获得大IP背后，品牌能怎么物尽其用？伊利此次借星战的“唤醒原力，来口伊利“整合营销战役能给我们带来的启发是：占了个大IP然后就躺在那里指望它自己在消费者心头开出花来的日子一去不复返了。花一分精力拿到IP，说不定要花十分精力才能让消费者买账。伊利显然知道这一点，所以它搞了个超级整合的战役。

从社交网络明星意见领袖的深度合作传播，到线下的终端主题陈列；从朋友圈信息流广告到H5互动页；从系列视觉海报，广告大片，到病毒事件炒作；从主题产品限量定制，到线上互动体验导流电商转化；连众筹的玩法都用上了。线上与线下，传统与数字，产品到销售，每一个环节都没有放过。

主题产品限量定制

伊利推出限量版”伊利X星战大战”礼盒。

限量版伊利X星战大战 礼盒

将伊利的不同系列产品与星球大战中的角色相关联，并通过产品包装、海报展示等方式令消费者产生深刻印象。

线下，伊利在各大超市的相关产品货架旁摆放了星战主题的陈设，继续营造伊利X星战主题氛围。

 杨幂、李娜、鹿晗等明星发布带有#星球大战牛奶# 话题的微博。在社媒上制造话题声量。

同道大叔、深夜发媸、卤吸吸、喃东尼、奔波儿灞与霸波尔奔、蓝妖兔子京、秋田六千定制内容。

全电商平台覆盖

此次伊利产品在天猫、京东等主流电商平台全覆盖。

这次“唤醒原力，来口伊利“的活动，是继今年11月伊利宣布氩氪集团成为其2016年全年数字整合传播业务及社会化媒体营销业务代理商后，双方第一次携手合作的项目。新出的包装也非常受欢迎，带动了线上线下的销售。