BotF未来品牌 11月7日，在这个下起浪漫初雪的日子，本该迎来雪景照刷屏的朋友圈，却意外地被“EDG”这三个字母齐刷刷地霸占了。
是的，EDG赢了！
在刚刚落幕不久的英雄联盟 S11 全球总决赛中，中国大陆赛区(LPL)的EDG战队与韩国LCK赛区的DK战队对阵决战，以往总是年年止步于8强、并未被寄予厚望的EDG战队，此次却在1：2落后的劣势情况下逆风翻盘，最终以3：2的战绩一举夺魁，成功拿下2021英雄联盟全球总冠军！
这个带着逆袭爽文般的结果一出，瞬间点燃了全网年轻人的热血。微博热搜一度被EDG承包，#EDG夺冠#词条阅读量高达34亿，相关上榜热搜共计80个，单网直播最高观看量超3.5亿，线下各大商圈、男生宿舍也同步掀起过年般的深夜狂欢，就连国家官媒央视新闻、新华社也下场庆贺！
耀眼的狂欢逐渐落幕，而顺着这场游戏比赛的胜利之光，似乎让人看见了这背后，电竞行业正燃起的熊熊烈火…
从玩物丧志到为国争光，电竞20年的华丽蜕变
近些年，从IG夺冠到王思聪热狗表情包，从《穿越火线》、《亲爱的热爱的》等爆火电视剧，到峡谷相见的流行社交语，电竞频频进入大众视野，在互联网时代不断出圈。
如今，电竞不仅发展成为年轻群体中特殊的文化符号，还展现出强大的发展势头与消费潜力。根据艾瑞咨询数据显示，2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，预计今年将突破1800亿元。在《2021年中国电竞运动行业发展报告》数据中也可以看到，今年中国地区凭借3.6亿美元的营收，成为了全球电竞赛事收入最高的市场。千亿蓝海市场+巨大吸金能力，让电竞跃身成为经济社会中不容小觑的一大支柱产业。
而值得一提的是，电竞的勃兴一直离不开国家层面的有利催化。早在2003年，这项被视作玩物丧志的“运动”，就被国家体育总局正式批准，列为第99个正式体育竞赛项目，和棋艺、足球、篮球并列同等地位。近日，杭州亚组委宣布《英雄联盟》、《和平精英（亚运版）》等8个项目入选2022年亚运会电子竞技小项，这不仅代表着电子竞技作为一项综合性运动被真正认可，也由此反映出了电竞在文化核心竞争力上所承载的重要社会价值，未来，电竞将有望为国家披上更耀眼的荣光。
牵一发而动全身，电竞生态的百花齐放
电竞只是单纯地打游戏吗？现在，鲜有人再对此发出疑问。从娱乐延伸为产业生态链，电竞不再置身事外，而是在市场中扮演着牵一发而动全身的关键角色。
从上游的内容授权、到中游的赛事执行和内容制作，再到下游的内容传播，以赛事为核心的电竞产业链正日趋完整，并衍生出IP开发、场景融合、城市建设、品牌跨界、网络直播等多种商业形态，为构筑“电竞+”生态注入无限的想象力。
其中，游戏直播、电竞陪练两大细分领域，则是电竞产业中不容忽视的增长极。据艾瑞咨询数据显示，2020年，中国游戏直播市场规模突破200亿元，在电竞生态市场中占比超50%；规模超80亿元的电竞陪练市场则占比20%。在占据电竞生态半壁江山的直播市场中，目前形成了以斗鱼和虎牙为代表的“两超多强”的竞争格局，其中虎牙更是在2020年凭借游戏直播业务创下百亿年收，成为电竞传播产业链中的重要一环。
在电竞陪练领域，得益于电子竞技的强社交发展需求，电子竞技员、电竞陪练师等相关职业已被人社部列入新职业中，从“野路子”迈入“正规军”的队列。与此同时，据艾瑞咨询预测，预计在2021年电竞陪练市场规模将突破140亿元。比心、TT语音等头部平台的积极带领，与相关领域电竞企业的纷纷入局，将推动电竞陪练市场进一步升级扩张，释放出全新生命力。
可以看到，近几年持续火热的电竞市场，无疑成为了各大品牌主的淘金热土，行业也从常见的3C、运动、汽车、快消餐饮等，向着美妆、奢侈品、酒店旅游等进行多元化探索。从数据来看，2018年，李宁与EDG共同推出的联名系列让线下门店销售额直接翻涨6倍，今年618，安慕希打造的电竞快递箱更助推品牌实现亿级曝光，销量环比增长160%。电竞IP几乎成为了品牌屡试不爽的吸金利器。除此之外，还有肯德基创新推出KI上校虚拟形象，361°在门店打造电竞线下俱乐部等突破性的跨界动作，通过将电竞+内容延展、电竞+创新科技、电竞+场景激活等丰富合作模式作为落脚点，不仅为品牌自身创造了全新的消费增长点，同时也在不断打破行业壁垒，探索更多营销场景与可能性，由此撬动起更大的经济消费网。
巨大经济价值与层层利益链所煽动的蝴蝶效应，引发市场对于电竞领域多元性、专业性人才的极度渴求。2017年，中国传媒大学开创性地设立了电竞专业，随后，国内不少211学府也将教育生态的触手伸入了电竞领域，课程设置主要涵盖电竞游戏策划及赛事管理方面，如今，全国已有23所高校开设电竞相关专业，虽然还未到全面开花的阶段，但这个数字已经为电竞职业化的未来亮起了积极的信号灯。从就业率来看，根据南京传媒学院电竞学院的数据显示，其首批电竞专业学生就业率达94.5%，其中62%都投身进入了电竞市场领域，电竞人才的职业化培养不仅为这群年轻人提供了挥洒热血的逐梦机遇，也在重新盘活固化的传统就业市场，在拥挤的内卷时代开辟了更新鲜、更广阔的职业发展空间。
可以肯定的是，“电竞+”的大生态模式并非单向的输出，无论是衍生产业的崛起，还是跨界品牌的共融，又或是职业人才的培养，都在同时自下而上反哺电竞核心产业。目前，多个一二线城市都在发力构建“电竞之都”，通过让电竞俱乐部与核心赛事落地，让重点企业扎根，最大化发挥产业、文化、人才的集聚优势，形成一种以城市名片为代表的电竞生态循环。
利弊互见，电竞行业的机遇与挑战
赛事渐渐过去，人们沸腾的情绪逐渐平静。我们在为这场盛宴欢呼之余，也看到了电竞行业飞速疾驰背后的隐忧。
社会对电竞光鲜亮丽身份的过度渲染，对热血精神的盲目崇拜，让人们似乎忘记了游戏作为一项娱乐所根存的成瘾基因，这让心智并未成熟的青少年，极有可能陷入沉迷游戏的文化反噬之中。
从行业层面来看，电竞产业的发展也或多或少带着野蛮生长的色彩，伴随着资本与流量的大规模侵入，直播内容的越界、陪练水平的良莠不齐、“快钱”追逐下的恶性竞争等行业乱象频频发生，不仅在削弱电竞努力建立起来的正面形象，也同时牵绊住了整个行业生态向前迈进的步伐。
庆幸的是，国家与相关行业都在敏锐洞察之后做出了积极的应对。今年，国家新闻出版署下发“未成年游戏防沉迷”的通知，并对相关重点网络游戏企业和平台进行约谈，针对青少年过度使用网络游戏的问题进行严格管理。与此同时，为实现电竞生态的良性发展，众多电竞相关行业与品牌也在积极地承担起相应的社会责任，直播头部平台B站就曾上线“健康系统”以全面保护未成年玩家，腾讯、网易、比心陪练等企业还联合中国通信工业协会，共同发布陪练师标准，打造资质认定考试，通过自发建立并完善规范体系，让电竞行业朝着职业化、规范化和生态化的方向发展，拥有向阳生长的健康力量。
一局游戏，大多不过半小时的战斗，拼手速、拼技术，以一场爆发成就王者之姿。而一个电竞行业的发展，则要在这场潮水随风而动的华丽盛宴之中，找到静心修行的慢姿态。
如今的电竞行业也正如这群夺冠的少年们，不断释放着青春的蓬勃与火热的精神，多元产业生态的百花齐放，构建了一个前所未有的、共生多赢的黄金时代。前途虽远，扶摇可接，期待未来电竞在政策与规范的推动下，创造更多“EDG式”的荣耀与价值，再次挥动胜利的旗帜。
